Как и когда появился Netflix? Краткая история компании

Netflix, лучший в мире сервис потокового видео, начинал с отправки DVD клиентам по почте. Сейчас он потребляет более 15 процентов мировой пропускной способности интернета и имеет подписчиков в более чем 190 странах.

Как он добился такого ошеломляющего успеха? Это был долгий путь проб и ошибок, удачи и невероятно удачного момента.

Первые дни Netflix

Netflix был основан в 1997 году Ридом Гастингсом и Марком Рэндольфом в небольшом калифорнийском городке Скоттс-Вэлли в графстве Санта-Крус. Рид Гастингс сказал, что идея возникла из-за штрафа в 40 долларов, который он получил за аренду фильма «Аполлон-13» у давно умершего «Блокбастера» и возврат его с опозданием на шесть недель. Однажды во время тренировки в спортзале укус штрафа вдохновил его придумать услугу, позволяющую заказать фильм в Интернете и получить его по почте.

СВЯЗАННЫЕ С: Что на самом деле означает "Netflix and Chill"Однако, по словам Марка Рэндольфа, эта история не соответствует действительности и представляет собой маркетинговую шутку. Вместо этого в начале 1997 года Рид был генеральным директором компании, в которой они работали (Pure Atria), а Марк был ее вице-президентом по корпоративному маркетингу. Поскольку надвигающееся слияние с другой фирмой оставит их обоих без работы, Марк говорит, что Рид сказал ему: «Давай придумаем идею, и ты сможешь ее реализовать, а я ее профинансирую».

Когда они каждый день ехали на машине на работу из своих домов в Санта-Крус в Кремниевую долину, Марк, который хотел начать что-то вроде Amazon.com предлагал Риду всевозможные идеи электронной коммерции: доски для серфинга, изготовленные на заказ бейсбольные биты, персонализированный корм для собак и шампунь с доставкой на дом. Всем им Рид ответил просто: «Это никогда не сработает».

Затем Марк услышал о новом популярном продукте, изобретенном в Японии, который получил название DVD. Он понял, что DVD скоро заменят кассеты VHS в качестве стандарта домашнего просмотра. После небольшого мозгового штурма в машине на шоссе 17, Рид был убежден в этой идее.

Жарким летним днем ​​1997 года Марк и Рид зашли в магазин Logos Books & Records в Санта-Крус, купили компакт-диск с лучшими хитами Пэтси Клайн и отправили его по почте в дом Рида в нескольких кварталах через город. Когда компакт-диск прибыл в целости и сохранности, они знали, что нашли свой билет к славе электронной коммерции.

29 августа 1997 года Netflix был зарегистрирован и создан на сумму не менее 1,9 миллиона долларов от Reed Hastings. Позже этот капитал пополнился другими инвесторами. 37-летний Рид Гастингс стал председателем совета директоров, владея 70% акций, а 39-летний Марк Рэндольф стал генеральным директором и миноритарным владельцем.

После нескольких итераций в первые несколько лет своего существования Netflix в конечном итоге создал успешную бизнес-модель: услугу на основе подписки без сроков выполнения или просроченных платежей и неограниченного доступа к контенту. «Очередь», которую подписчики используют, чтобы указать порядок, в котором DVD-диски должны быть отправлены им по почте, и система доставки, которая автоматически отправляет DVD по почте, как только предыдущий DVD-диск вернулся. DVD-диски были доставлены в тонких красных конвертах с обратным конвертом внутри. Все почтовые расходы были покрыты Netflix.

Эта формула оказалась хитом, и Netflix неуклонно увеличивал количество подписчиков. В течение пяти лет после запуска Netflix поставляла миллионы DVD в день.

Связанный: Как ввести секретные коды Netflix

Ключевые вехи Netflix

29 августа 1997 г.: Netflix зарегистрирован в Скоттс-Вэлли, Калифорния. В бета-тестировании сервис называется Kibble, это своего рода корм для собак, чтобы напомнить команде о старом рекламная поговорка: «Неважно, насколько хороша ваша рекламная кампания кормов для собак, если собаки не едят собачья еда."

14 апреля 1998 г.: Сайт запускается как Netflix в 9 утра. Видеотека составляет около 900 наименований. Марк заказывает фильм «Казино» в качестве теста. Оно работает. В течение 15 минут веб-сайт падает, поскольку начинают поступать другие заказы, вынуждая их бежать в магазин за дополнительными серверами. По итогам первого дня они оформляют 137 заказов.

1999: Подписались 239 000 подписчиков. Видеотека Netflix расширяется до 3100 наименований. После того, как встреча Марка и Sony заканчивается неудачей и рост замедляется, Рид понижает в должности Марка до президента и становится генеральным директором.

2000: Рид Хастингс подходит к бывшему генеральному директору Blockbuster Джону Антиоко и просит его купить Netflix за 50 миллионов долларов. Джон отвергает его и смеется над Ридом и командой Netflix во время встречи.

2001: Netflix достигает миллиона подписчиков и продолжает расти.

2002: Netflix станет публичным в мае. IPO привлекает 82,1 миллиона долларов и оценивает Netflix в 309,7 миллиона долларов. У Рида 500 000 акций, у Марка - 166 000 акций.

Netflix открывает региональные склады, обеспечивая доставку в ночное время в ответ на жалобы подписчиков на то, что их DVD-диски были доставлены слишком долго.

2003: Марк Рэндольф покидает Netflix и продает свои акции.

2006: Netflix, наконец, становится прибыльным, принося более 80 миллионов долларов прибыли. Количество подписчиков увеличилось до 6,3 миллиона.

2007: Netflix начинает потоковую передачу контента, доставляя его непосредственно на телевизоры, компьютеры и планшеты через службу Watch Now. Первое испытание в Канаде. Сервис запускается с 1000 наименований и бесплатно включен в подписку Netflix на физический DVD за 5,99 долларов в месяц.

2010: Netflix меняет акцент на потоковую передачу и представляет ее в Соединенных Штатах. Рид говорит инвесторам: «Три года назад мы были компанией, выпускающей DVD по почте, и предлагали потоковое вещание. Теперь мы являемся потоковой компанией, которая также предлагает DVD-диски по почте ».

Блокбастер подал заявление о банкротстве.

2011: Netflix разделяет свой потоковый бизнес и бизнес по аренде DVD на два отдельных пакета подписки: Netflix для потоковой передачи и Qwikster для аренды DVD. Рид отменяет непопулярное решение менее чем через месяц после того, как 800 000 подписчиков покинули Netflix.

2012: Netflix начинает делать оригинальные шоу. Его первый спектакль - Lilyhammer, а в 2013 году - «Карточный домик». С тех пор было выпущено более 1900 оригиналов, многие из которых, такие как Squid Game и The Crown, стали чрезвычайно популярными и завоевали множество наград.

2013: Netflix представляет профили пользователей и предоставляет их всем подписчикам Netflix в августе.

2015: Netflix присутствует в 50 странах.

2016: Netflix выходит одновременно в 130 странах и добавляет местные языки в свой пользовательский интерфейс, субтитры и дублирование.

2017: Netflix официально насчитывает 100 миллионов подписчиков по всему миру.

2021: Netflix насчитывает 209 миллионов подписчиков в более чем 190 странах. Заметными исключениями являются Северная Корея, Сирия, Китай и Иран. Он имеет более 15 000 наименований во всех своих международных библиотеках и приносит годовой доход более 25 миллиардов долларов.

СВЯЗАННЫЕ С: Как смотреть каждое шоу Netflix в любой стране

Будущее Netflix

Netflix активно создает оригинальный контент для местной аудитории. По словам Дороти Геттуба, руководителя отдела африканского программирования, больше нет необходимости ехать в Голливуд. С Netflix можно стать суперзвездой на заднем дворе и экспортировать их контент в мир.

С годами к Netflix присоединились конкуренты. К ним относятся Disney +, Hulu, ESPN +, Prime Video, HBO Max и YouTube TV. Эти конкуренты вкладывают значительные средства в контент дополненной и виртуальной реальности. Netflix также придется использовать эти новые технологии и переносить свой контент в гарнитуры, чтобы оставаться впереди всех.

Интерактивные истории - будущее развлечений?

Возможность выбрать собственное приключение - это весело, но что лучше, чем в традиционных СМИ? Мы исследуем историю и будущее интерактивного контента.

Читать далее

Об авторе