HBO Max отменяет экранизацию фильмов в тот же день: что это значит для вас?

В 2021 году Warner Bros. объявила, что будет выпускать все свои фильмы одновременно в кинотеатрах и на своей потоковой платформе HBO Max. Теперь он снова меняет курс и отказывается от этой стратегии в 2022 году в пользу более традиционного графика выпуска.

Итак, что это означает для релизов фильмов и как это изменит ландшафт потоковой передачи?

Ворнер Браззерс. Возвращения к релизам HBO Max в тот же день

До пандемии COVID-19 большинству кинотеатров требовалось 90-дневное окно эксклюзивности, прежде чем фильмы могли быть выпущены в Интернете. Затем, когда кинотеатры были закрыты из-за ограничений, приоритетность потоковых выпусков стала новой нормой; многие киностудии выпускали свои фильмы только в потоковом режиме или одновременно с кинотеатрами.

Однако по мере того, как закрытие проходило, театры вновь открылись, что усложняет эту стратегию. В 2020 году Warner Bros. был раскритикован за принятие стратегии выпуска фильмов в тот же день, которая предполагала выпуск фильмов на HBO Max в тот же день, когда они будут выпущены в кинотеатрах.

Ворнер Браззерс. теперь изменила курс и сначала представит некоторые из своих фильмов в кинотеатрах, прежде чем они появятся позже на HBO Max. Это может возродить театры, особенно когда все больше людей будут вакцинированы и мир вернется к нормальной жизни.

Помимо негативной реакции владельцев кинотеатров на свою стратегию выпуска в тот же день, студии также получили негативную реакцию. от актеров, зарплата которых часто зависит от кассовых сборов, например, Скарлетт Йоханссон подала в суд на Disney из-за фильма «Черная вдова». выпускать.

Связанный: Премьеры HBO Max в тот же день: что это такое и как они работают?

Поскольку против них выступают актеры, режиссеры и театры, неудивительно, что студии рассматривают возможность возврата к старому способу выпуска фильмов.

Театральные сети по понятным причинам рады переменам

С 2022 года Warner Bros. предоставит кинотеатрам 45-дневный период эксклюзивности перед выпуском новых фильмов на HBO Max (хотя 10 его фильмов получат потоковую передачу в тот же день.) Первыми сетями кинотеатров, которые получат выгоду, являются Regal Cinemas, Cinemark и AMC.

Генеральный директор AMC Адам Арон прокомментировал новую стратегию во время пресс-конференции:

Особенно приятно, что Warner Bros. снова обнимает театральное окно. Нам в AMC особенно приятно работать в таком гармоничном сотрудничестве с Warner Bros. снова.

Но это не значит, что потоковая передача отойдет на второй план в Warner Bros. Выступая во время отчета AT&T о доходах за второй квартал, генеральный директор WarnerMedia Джейсон Килар сказал, что театральные релизы будет по-прежнему иметь значение для Warner Bros., но нельзя игнорировать успех, достигнутый в домашних условиях. просмотр.

Формат фильма абсолютно важен, и он имеет значение во многих отношениях. В театрах это имеет значение... Они также важны дома и, безусловно, с точки зрения отклика, который мы получили не только от этого названия, но и от всех наших ежедневных изданий. Мы очень довольны реакцией потребителей дома.

Учитывая успех, достигнутый Warner Bros. наблюдается с потоковой передачей, неудивительно, что он еще не готов дать кинотеатрам больше времени, прежде чем выпускать новые фильмы в Интернете, тем более, что HBO и HBO Max превысили 47 миллионов подписчиков в США во втором квартале 2021 года, что на 2,8 миллиона больше, чем в первом квартале. четверть.

Связанный: HBO Max vs. HBO Now vs. HBO Go: в чем разница?

Что касается фильмов, снятых только для HBO Max, они пойдут в кинотеатры ограниченным тиражом в определенных местах, если ожидается, что они будут претендентами на «Оскар».

Каким стратегиям следуют другие студии?

Ворнер Браззерс. - не единственная студия, которая ведет переговоры о возвращении театральных эксклюзивов. Universal также заключила сделку с AMC, которая допускает всего лишь 17-дневное окно эксклюзивности; и Disney, вместе с Paramount, также будут внедрять 45-дневное окно.

Как и Warner Bros., у большинства этих студий есть свои собственные потоковые сервисы, но кинотеатры, очевидно, по-прежнему являются неотъемлемой частью кинобизнеса. Во время объявления о прибылях и убытках AMC заявила, что ведет «активный диалог со всеми крупными студиями» об окнах эксклюзивности театра.

Связанный: Кинотеатры AMC примут биткойн к концу 2021 года

Какое будущее выглядит для релизов фильмов

Ворнер Браззерс.' Стратегия новых выпусков - это знак того, что индустрия развлечений, как мы ее знаем, медленно возвращается в нормальное русло, хотя и не полностью.

Учитывая, как стратегия выпуска в тот же день вызвала некоторую напряженность и привела к недоверию между фильмами студий и владельцев кинотеатров, реализация многоуровневой стратегии будет иметь большое значение для восстановления этих отношения.

Поскольку все больше студий принимают многоуровневую стратегию выпуска фильмов, которая дает кинотеатрам время для выпуска фильмов, выигрывают как стримеры, так и владельцы кинотеатров, выравнивая игровое поле. Но может пройти некоторое время, прежде чем театры получат ту же эксклюзивность, что и раньше.

Несмотря на то, что вакцинация от COVID-19, вероятно, откроет больше театров, поскольку правила изоляции будут смягчены, пандемия здесь, чтобы остаться - по крайней мере, на данный момент - так что мир еще не вернется к «нормальному» состоянию, как мы знаем Это. Это означает, что потоковая передача может по-прежнему иметь больший приоритет, поскольку все больше людей продолжают получать удовольствие от потребления контента за закрытыми дверями.

Связанный: Какой потоковый сервис предлагает лучший оригинальный контент?

Как заявил генеральный директор WarnerMedia Джейсон Килар в том же сообщении о доходах:

Что касается того, что будет в будущем, я думаю, будет справедливо сказать это, и я уже говорил об этом раньше публично, я определенно не ожидаю, что мы вернемся в прежний путь. мир был в 2015, 2016 или 2017, когда между театральной выставкой и домашней выставкой окна были довольно длинными, будь то сделка по меню или что-то в этом роде. еще.

Что новая стратегия Warner Bros. означает для подписчиков HBO Max

К настоящему времени, если вы являетесь подписчиком HBO Max, вы, вероятно, задаетесь вопросом, каков ваш лучший курс действий, особенно если вы подписались на привилегию смотреть фильмы в тот же день, когда они начинают показываться. театры. Ну, это зависит от обстоятельств.

Если вы предпочитаете смотреть главные фильмы, не выходя из дома, возможно, вам стоит подумать о переходе на такие стримеры, как Disney +, чтобы и дальше получать удовольствие от Premier Access.

Но если вы не возражаете, когда новые релизы появятся на HBO Max, и, возможно, даже предпочитаете сначала увидеть их в кинотеатрах, это изменение стратегии, скорее всего, вас не сильно беспокоит.

Стриминг здесь, чтобы остаться

Пандемия изменила образ жизни таких студий, как Warner Bros. вести бизнес и может продолжать делать это; но поскольку пандемия будет в непредвиденном будущем, потоковая передача будет все больше становиться приоритетом, даже когда кинотеатры полностью оправятся.

Поэтому, как и во всем остальном, время покажет, получат ли театры снова 90-дневное окно эксклюзивности. Независимо от того, какие стратегии используют студии или как они адаптируются к новым нормам, стриминг никуда не денется.

Как транслировать HBO Max на Roku

Есть много способов смотреть HBO Max на вашем устройстве Roku, даже если у вас не установлено приложение.

Читать далее

Об авторе