Netflix добавляет игры, но будет ли это радовать подписчиков?

Прогресс Netflix - замечательный подвиг; он превратился из небольшого стартапа, который отправлял взятые напрокат DVD-диски, в крупнейший потоковый сервис в мире. Некоторое время новаторами были Netflix, но это замедляется.

Сейчас существует множество альтернатив потоковой передачи, а это значит, что Netflix жизненно важно отличаться от конкурентов. Это одна из причин, по которой Netflix объявила о добавлении игр на свою платформу.

В этой статье мы рассмотрим планы Netflix для видеоигр и их значение для вас. Мы также рассмотрим, сохранит ли новый шаг компании существующих подписчиков и привлечет ли новых.

Почему Netflix добавляет игры сейчас?

Было несколько намекает на вторжение Netflix в игры. Подстегиваемый пандемией бум подписчиков проходит, поскольку все больше людей возвращаются к нормальной деятельности и отвыкают от своих привычек переедания.

Во втором квартале 2021 года общее количество подписчиков Netflix в США и Канаде сократилось на 400000 человек (по данным MSN), что указывает на то, что отрасль приближается к насыщению.

Netflix ранее сообщал, что его крупнейшим конкурентом в отношении экранного времени являются не другие потоковые сервисы, а игры, особенно с эффектом присутствия, такие как Fortnite. Компания считает, что время, потраченное на игры, особенно среди молодежи, - это время, потраченное на просмотр фильмов, и его можно засчитать как потерянный доход.

Фактически, основатель и со-главный исполнительный директор Netflix Рид Хастингс однажды сказал, что даже сон следует рассматривать как конкуренцию Netflix. Компания хочет уделять своим подписчикам как можно больше времени, поэтому предложение этой игровой услуги вместо конкуренции с ней кажется разумным шагом.

И хотя база подписчиков Netflix превышает 200 миллионов, конкуренция становится жесткой.

Связанный: Почему Netflix считает, что его рост замедлится в начале 2021 года

Netflix стремится не только поддерживать рост своей абонентской базы, но и добавлять новых подписчиков. Поскольку вы можете транслировать Netflix на несколько игровых консолей, добавление игрового сервиса - разумный следующий шаг.

Это не первый опыт компании в игровой индустрии. Он выпустил игра по мотивам Stranger Things и создавали телешоу с интерактивными функциями, которые позволяют зрителям формировать свои собственные результаты.

Связанный: Лучшие интерактивные шоу Netflix, которые стоит посмотреть прямо сейчас

Игровой рынок представляет собой гигантскую индустрию, оцениваемую в колоссальные 173 миллиарда долларов по состоянию на 2020 год (согласно Мордорская разведка) с такими признанными гигантами, как Sony, Nintendo и Microsoft. Netflix хочет откусить от этого пирога, но за него придется побороться.

Если Netflix добьется успеха, игры станут новой формой получения дохода и отличным способом соблазнить базу подписчиков заядлых игроков, которые использовали Netflix только для игр.

Каковы игровые планы Netflix?

Ранее, мы предположили, как Netflix выйдет на рынок видеоигр. Было неясно, в каком формате будут играть игры и какой будет опыт. Пойдет ли компания по стопам других гигантов индустрии, таких как Apple и Google, и создаст витрину игрового магазина? Apple Arcade и Google Stadia, попытки обеих компаний предоставить игровое программное обеспечение, потерпели неудачу. Так что, возможно, со стороны Netflix было бы неразумно идти по этому пути.

Тем не менее, главный операционный директор и директор по продуктам Netflix Грег Петерс поделился некоторыми подробностями о планах компании во время телефонной конференции, посвященной прибыли за второй квартал 2021 года.

Хотя Петерс не совсем раскрыл подход, который будет использовать компания, он признал, что компания будет «учиться, расти и переориентировать наши инвестиции на то, что мы видим в работе» с играми. Он сказал, что компания надеется соблазнить пользователей «преднамеренностью», которую обеспечивают игры, поскольку пользователи могут в основном настраивают свой опыт, выбирая, с какими персонажами они хотят проводить время в различных частях игровой мир.

Петерс также отметил, что Netflix будет использовать процесс принятия решений, определяемый пользователями, для принятия последующих решений. Он послужит руководством для Netflix не только с точки зрения создания лучших игр, но и с точки зрения творческих решений. Например, если в сериале, принадлежащем Netflix, есть персонаж, который активно участвует в играх, этот персонаж может легко занять более заметное место в предстоящем сезоне шоу.

«Возможно, когда-нибудь мы увидим игру, которая вдохновит нас на создание фильма или сериала», - предположил Питерс. И действительно, это было бы невероятное взаимодействие между фильмами и играми.

Что мы думаем об игровых средствах для Netflix

Мы думаем, что Netflix может пойти двумя путями с интеграцией игры. Компания могла либо создавать собственные игры, которые подходили бы Репутация Netflix как поставщика качественного оригинального контента.

Если Netflix решит использовать вариант создания собственных игр путем преобразования популярных названий, он столкнется с серьезными технологическими проблемами. Публикация игр полностью зависит от принятия и лояльности аудитории к существующему контенту. Это слишком рискованно. Дисней попробовал это с игрой Infinity, но ничего не вышло.

Если принять во внимание дополнительную сложность создания талантливой игровой студии в условиях жесткой конкуренции со стороны признанных игровых гигантов, план публикации становится нежизнеспособным.

Второй вариант - это то, с чем знаком Netflix: лицензирование. Хотя компания может просто покупать лицензии на владение конкурирующими играми, стоимость является большим препятствием. Лицензирование игр, которые конкурируют с Netflix за экранное время подписчиков, будет стоить дорого. Некоторые даже могут быть недоступны для лицензирования.

Мы также должны учитывать потенциальный разрыв, который новый проект Netflix создаст с Apple App Store. Apple запрещает внешним приложениям предлагать покупные игры пользователям iOS, если они обходят платежную систему Apple, поэтому Netflix придется действовать осторожно. А потеря пользователей iPhone нанесет серьезный удар по абонентской базе Netflix.

Будут ли игры радовать подписчиков Netflix?

Netflix добился такого значительного роста, бросив вызов признанным игрокам с действительно инновационной бизнес-моделью. Компания оказывала качественные услуги на своих предыдущих должностях; от услуги проката DVD до потоковой передачи.

Если это превосходство сохранится и в игровом сервисе, это повысит вовлеченность и улучшит весь предоставляемый им развлекательный пакет. Представьте, что вы смотрите шоу, а затем продолжаете свое путешествие в мир видеоигр; это могло бы стать замечательным продолжением развлекательной экосистемы Netflix.

Одно можно сказать наверняка: у Netflix впереди много работы, если она хочет стать крупным игровым соперником, и нам просто нужно подождать и посмотреть, как он преодолеет препятствия на своем пути. Поможет ли игровая интеграция остановить сокращение количества подписчиков? Посмотрим.

Станьте ночным Netflix Pro: 50+ советов, которые вы должны знать

Вот все советы и рекомендации, которые вам понадобятся, чтобы стать мастером Netflix и получить максимум развлечений за свои деньги.

Читать далее

Об авторе