Что такое Quibi и что случилось с его шоу?

На Roku есть новое предложение под названием Roku Originals, состоящее из нескольких шоу, которые первоначально были запущены годом ранее на Quibi. И хотя очень немногие люди смотрели эти шоу на Quibi, многие из них обрели новую жизнь на платформе Roku, которая предлагает больше возможностей, чем Quibi когда-либо.

Что такое Quibi и куда он делся? Это длинная история, о которой, вероятно, будут упоминать десятилетия, когда будут обсуждаться самые досадные неудачи Голливуда.

Что такое Киби?

Впервые Quibi был анонсирован в 2018 году под названием NewTV. В конце концов название было изменено на Quibi, что было сокращением от «быстрых перекусов». Изюминка заключалась в том, чтобы поймать внимание молодых людей в пути, все эпизоды шоу на Quibi будут длиться 10 минут или меньше. Кроме того, он будет доступен только на мобильных устройствах, по крайней мере, при запуске.

Были причины полагать, что у Квиби были какие-то обещания. Перед запуском он собрал 1,75 миллиарда долларов, а его основатель Джеффри Катценберг много лет был топ-менеджером в Голливуде, сначала в Disney, а затем в качестве соучредителя DreamWorks. Позднее компания пригласила Мэг Уитман, бывшего генерального директора eBay и Hewlett-Packard, на должность исполнительного директора.

Позже компания объявила, что она начинает бизнес со многими известными создателями оригинальных шоу, включая Кевина Харта, Крисси Тейген, Софи Тернер и команду, создавшую 60 Minutes.

У Quibi был ухабистый старт

Поскольку Quibi готовилась к запуску весной 2020 года, было много признаков того, что все идет не так, как планировалось. Во-первых, у публики было очень мало понимания того, что такое Quibi и как он работает, и вскоре возник консенсус, что название было глупым.

Затем, перед запланированным запуском 6 апреля 2020 года, разразилась пандемия коронавируса, и в было ясно, что стремление к быстрому развитию, которое планировал Киби, не будет актуальным для некоторых время. Но компания скорее выполнила запуск, чем отложила его.

Хотя некоторые шоу, такие как «Король тигров» Netflix и «Королевский гамбит», были массовыми хитами в то время, когда большая часть Америки застряла дома, ничто на Quibi не стало популярным из уст в уста. Отчасти это было связано с тем, что программное обеспечение Quibi не позволяло делать снимки экрана или запись экрана, что идеально подходило для захвата мемов.

Единственный вирусный момент из первых месяцев жизни Квиби был связан с шоу, в котором Рэйчел Броснахан была одержима своей золотой рукой, и даже это показало ограниченность Квиби. Оно было вирусным, потому что люди смеялись над ним, а распространение видео было технологически возможным только потому, что кто-то снял телефон с другого телефона.

Также неудобно для Quibi то, что он предложил 90-дневную бесплатную пробную версию, что намного дольше, чем у большинства его конкурентов, поэтому большинство подписчиков, которые у него были, даже не платили за использование услуги.

Смерть Киби

На протяжении всей жизни Квиби были и другие плохие знаки. На компанию подал в суд разработчик программного обеспечения по имени Eko, который утверждал, что технология экрана Quibi Turnstile была унаследована от них. И было несколько больших журнальных статей, в том числе одна в Нью-йоркский журнал, которые были полны ужасающих подробностей.

Мало того, что казалось, что зрительская аудитория Квиби была чрезвычайно низкой, но и в компании возникла дисфункция. Также сообщалось, что Катценберг, который был основателем технологической компании, не очень разбирался в технологиях, прося распечатать его электронные письма, прежде чем он сможет их прочитать.

21 октября 2020 года, всего через шесть месяцев после запуска, Quibi объявил, что он закрывается. Фактическое отключение сервиса произошло в декабре.

Киби возрождается на Року

Quibi может быть мертв, но его программирование сохранилось. В январе 2021 года Roku объявила, что приобрела библиотеку шоу Quibi. Название Quibi будет удалено в пользу Roku Originals..

Около 30 шоу дебютировали на Quibi в мае 2021 года. В следующем месяце Срок сообщили, что шоу за первые две недели на Roku посмотрели больше, чем за всю жизнь Киби.

Сериал Кевина Харта, Die Hart, стал первым шоу экс-Quibi, которое Року возобновил.

Связанный: Все, что вам нужно знать о Roku Originals

Уроки опыта Quibi

Какие уроки можно извлечь из того, что произошло с Квиби? Среди них - то, что если вы собираетесь запустить технологическую компанию, вы должны делать это с людьми, которые знают эти технологии. Кроме того, только потому, что вы заработали миллиарды долларов и ведете дела с большими звездами. не означает, что вы добьетесь успеха, если ваш бизнес-план не соответствует тому, как люди смотрят показывает.

Взлет и падение Киби: что пошло не так?

Quibi должен был стать самым популярным из новых потоковых сервисов, но он сломался и сгорел. Что случилось?

Читать далее

Об авторе