Spotify исполняется 15 лет: каковы его самые важные инновации?

Spotify отпраздновал свое 15-летие в апреле 2021 года, и пока для платформы потоковой передачи музыки это был большой путь.

Помимо изменения того, как мы слушаем музыку, компания произвела революцию в мире технологий и бизнеса в целом.

В этой статье мы рассмотрим наиболее важные инновации музыкального гиганта со штаб-квартирой в Стокгольме, а также обсудим, почему они были так важны.

Рекламные щиты на основе пользовательских данных

Рекламные щиты - это не новость. Если вы проехали по оживленному шоссе или провели какое-то время в большом городе, вы будете более чем осведомлены об их существовании.

Но сколько из них вы вспомните позже? Чаще всего, наверное, немного.

Spotify получил международное признание за свои рекламные щиты, основанные на пользовательских данных. Каждый из них добавляет личный и отзывчивый характер, а также доставляет здоровую дозу юмора.

Помимо персонализированной рекламы, компания также отлично поработала, присоединившись к трендам популярной культуры. К ним относятся мемы в социальных сетях и даже некоторые из самых популярных хит-парадов.

Помимо правильного использования данных, реклама Spotify также показала, что традиционные формы рекламы еще не умерли - если вы можете добавить уникальный творческий подход.

Годовые обзоры, побуждающие делиться

Рекламные щиты Spotify в конце года творили чудеса в привлечении аудитории, а также в привлечении новых клиентов. Но они так же новаторски использовали данные для удержания пользователей.

В 2015 году компания провела Год в музыке, который позволил слушателям получить четкое представление о своих музыкальных вкусах в течение года. Позже эта функция стала называться Wrapped.

Изначально обзор на конец года начинался со списка самых популярных на Spotify за этот год мелодий и любимых мелодий пользователей. Однако теперь он превратился в более интерактивный опыт. Вы можете узнать, сколько артистов вы нашли, ваших лучших исполнителей, любимые жанры и многое другое.

Годовые обзоры Spotify помогли сохранить заинтересованность пользователей, но они также подчеркнули важность персонализации в сфере технологий. Более того, Wrapped также указал, как можно проявить творческий подход с помощью аналитики.

Discover Weekly позволяет вам находить новую музыку

Spotify стал популярным сервисом потоковой передачи музыки для многих из-за того, насколько легко открывать для себя новые песни, исполнителей и жанры. С момента запуска в 2015 году пользователи в совокупности потратили на эту функцию более 2,3 миллиарда часов.

Когда компания представила этот уникальный плейлист, такой инструмент был относительно необычным в потоковой передаче музыки. И даже сейчас Discover Weekly эволюционировала в соответствии со вкусами пользователей, что сделало его вневременным дополнением.

Связанный: Как перенести музыку и плейлисты Spotify в новую учетную запись

Эта функция также помогла музыкантам увеличить количество подписчиков, познакомив пользователей с новыми песнями и исполнителями. Примеры включают марокканско-голландский ди-джей R3HAB, американскую певицу Хэлси и родившийся в Детройте MK, у которого появилось много последователей в Великобритании.

Платформа сделала легальное прослушивание музыки безупречным

Среди всех нововведений с момента запуска легко забыть, что платформа Spotify навсегда изменила то, как мы слушаем музыку.

С помощью сервисов потоковой передачи музыки пользователи могут слушать свои любимые мелодии, где бы они ни находились, с большим удобством. Им не нужно сначала загружать песни, покупая их в iTunes, покупая компакт-диск или незаконно добавляя их на свое устройство.

Связанный: Как скачать полные альбомы в настольном приложении Spotify

До 2006 года пиратство было гораздо более распространенным явлением. Пока идут разные разговоры о достаточно ли Spotify платит артистам, одна вещь, которую он сделал хорошо, - это направление пользователей к законным средствам потоковой передачи музыки. Таким образом, эти певцы получают больше, чем если бы слушатели незаконно скачивали их песни.

Помимо законности, Spotify также доступен для многих слушателей - по сравнению с постоянной покупкой песен и альбомов.

Spotify также оказал большое влияние на технологии в других отраслях. Наряду с потоковой передачей музыки значительно выросло и потоковое видео. Хотя модель freemium существовала десятилетия до запуска платформы, она также получила более широкое распространение.

15 лет инноваций Spotify: и многое другое

Влияние Spotify на музыку и технологии безошибочно. Прежде всего, компания показала, как персонализировать услуги и увеличивать доход за счет удержания клиентов.

Платформа также показала, что вы все еще можете использовать традиционные маркетинговые стратегии, такие как печатные СМИ. И даже более того, вы можете использовать их в своих интересах.

Spotify также помог привлечь больше пользователей к легальным способам прослушивания и загрузки музыки.

В наши дни стриминг - это более конкурентная отрасль, но компания может жить в безопасности, зная, что она знает, как эффективно помешать.

Как Spotify оставался успешным на рынке потоковой передачи музыки?

Spotify сталкивается с жесткой конкуренцией со стороны таких компаний, как Amazon и Apple, но продолжает безраздельно господствовать. Мы обсуждаем почему.

Читать далее

Об авторе