Могут ли шорты YouTube действительно конкурировать с TikTok?

У TikTok постоянно растет число конкурентов, и YouTube Shorts - последним из них.

Тем не менее, на момент написания TikTok накопил 6 миллиардов установок за всю жизнь, при этом ежемесячно было около 600 миллионов активных пользователей. А это значит, что всем будет сложно соревноваться. Даже YouTube.

В этой статье мы исследуем, есть ли у YouTube Shorts шанс конкурировать с TikTok...

Краткая история TikTok

TikTok, ранее известный как Musical.ly, дебютировал в США в августе 2018 года. TikTok сразу же стал хитом, получив сотни миллионов загрузок всего за несколько месяцев. Затем он стал еще более популярным во время карантина COVID-19.

Сегодня, почти три года спустя, после долгих споров и значительного количества проблем в бизнесе, TikTok является самым загружаемым приложением в 2021 году (по данным Сенсорная башня) с более чем 58 миллионами установок и в настоящее время является самой быстрорастущей платформой для социальных сетей.

TikTok изменил правила игры за последние несколько лет, став мировым хитом, в основном, среди молодежи. Но успех китайской компании не стал хорошей новостью для крупных технологических компаний, которые вряд ли позволят этому молодому выскочке победить без боя.

Как YouTube Shorts вышли на рынок

Среди компаний, претендующих на место в TikTok, - YouTube, который запустил собственную версию короткого видеоконтента, чтобы привлечь внимание молодой аудитории, которая так восприимчива к формату коротких видео.

В сообщении на официальном сайте Блог YouTube, компания описывает новую платформу следующим образом:

«Шорты» - это новый способ создания коротких видеороликов для авторов и художников, которые хотят снимать короткие запоминающиеся видеоролики, используя только свои мобильные телефоны.

Подобно TikTok, Shorts позволяет создавать 15-секундные видеоролики, в которые можно добавить музыку. Музыка доступна через функцию выбора музыки, которая предлагает вам сотни тысяч песен на выбор при создании видео. YouTube также работает с музыкальными исполнителями, лейблами и издателями над расширением своего каталога.

На объявляя о прибытии Shorts в США, команда YouTube сделала упор на возможности, которые он предоставляет создателям: сайт имеет более 2 миллиардов пользователей в месяц. YouTube отметил, что хочет, чтобы следующее поколение мобильных создателей «создавало сообщество на YouTube с помощью Shorts».

О том, как появились Shorts, рассказала генеральный директор YouTube Сьюзан Войчицки. Новости NBC:

На самом деле мы представили истории на YouTube, и мы действительно видели, как наши создатели действительно увлекались этими историями. Это был бы пример действительно краткого содержания. Так что мы обязательно продолжим вводить новшества во всех форматах, включая действительно короткие видео.

Есть ли шанс у YouTube Shorts против TikTok?

YouTube Shorts - это отличная черта платформы для коротких видео, но достаточно ли этого, чтобы противостоять пока еще неприкосновенному TikTok? Давайте посмотрим, как YouTube Shorts попадает в некоторые из самых важных категорий...

Прямая переписка

YouTube не имеет функции обмена мгновенными сообщениями, поэтому обычно не используется в качестве платформы для общения между пользователями. Это особенно важно для молодых пользователей, которые часто обмениваются вирусными видео друг с другом и наслаждаются непосредственностью, вовлеченностью и удобством, которые обеспечивает эта функция.

Этот недостаток может оттолкнуть некоторых потенциальных пользователей от использования шорт вместо TikTok.

Сотрудничество

YouTube Shorts в настоящее время не предлагает функций для совместной работы, поэтому вы не сможете отвечать другим видео или объединяйтесь, чтобы создавать контент с другими пользователями, например, с помощью популярного дуэта или стежка TikTok Особенности. И то, и другое даст вам больше возможностей и позволит вам выйти на новую аудиторию.

Централизованный vs. Нецентрализованный подход

Другая проблема заключается в том, что Shorts в настоящее время встроены в существующую платформу YouTube и недоступны через отдельное специальное приложение; Это означает, что YouTube ориентирован не только на создание, просмотр и публикацию короткометражек.

Хотя это способ YouTube предложить вам возможность производить и потреблять как длинный, так и краткий контент, он может не удержать тех, кто предпочитает сфокусированный контент. Не уделяя Shorts пристального внимания, которое имеет TikTok, существует риск того, что пользователи могут предпочесть или даже вернуться к централизованному подходу, который TikTok принял и добился успеха.

Демография пользователей

Одна вещь, работающая в пользу YouTube, - это его устоявшаяся база пользователей. Миллионы людей уже снимают видео на YouTube, поэтому не нужно слишком много времени, чтобы убедить их перейти на создание короткометражек.

Большой процент людей, по крайней мере, знает о YouTube, если не активно использует его. И хотя TikTok становится все более популярным и привлекает все больше пользователей, помимо подростков, YouTube имеет большое преимущество с точки зрения узнаваемости бренда и разнообразия демографических данных база пользователей.

Монетизация

YouTube еще не пролил свет на то, как создатели будут зарабатывать на короткометражках. Однако руководитель YouTube по продукту для Shorts сказал, что поддержка авторов будет распространена на Shorts:

Мы думаем об этом так: у телевидения иная бизнес-модель, чем у фильмов, у YouTube другая бизнес-модель. бизнес-модель, нежели телевидение, и у коротких видео будет другая бизнес-модель, чем у длинных YouTube.

Напротив, стратегия TikTok, когда она впервые появилась, заключалась в том, чтобы заплатить избранным влиятельным лицам 500 долларов, чтобы они присоединились к приложению и начали создавать контент. Это оказалось успешным, поскольку количество загрузок приложений резко возросло, а выручка быстро выросла, чтобы компенсировать выплачиваемые деньги.

Сегодня вы можете монетизировать свой аккаунт в TikTok. В отличие от YouTube, вы не можете участвовать в доходах от рекламы TikTok; однако, будучи успешным создателем TikTok, вы все равно можете зарабатывать деньги на платформе, в основном с помощью влиятельного маркетинга.

Если вы можете создать достаточное количество последователей из преданных зрителей, вы можете обратиться к брендам, чтобы продвигать их продукты и услуги для вашей аудитории. Вы также можете начать карьеру через TikTok.

Читать далее: Что такое подарки, бриллианты и монеты TikTok?

Бренды также могут обратиться к вам через Торговая площадка для создателей TikTok, платформа, управляемая TikTok, на которой размещены тысячи профилей создателей TikTok.

Бренды ищут на рынке авторов, чья аудитория лучше всего соответствует целевой аудитории их кампании и заключить с ними деловое соглашение о продаже их продуктов или услуг на их профили. Инфлюенсеры TikTok с 2,5 миллионами подписчиков и более берут около 600-1000 долларов за публикацию.

TikTok также создал фонд для авторов на 1 миллиард долларов. который будет платить создателям напрямую, чтобы еще больше укрепить свои отношения с влиятельными лицами. Это должно держать TikTok впереди конкурентов, таких как YouTube, который все еще работает над планом, чтобы помочь пользователям монетизировать свои шорты.

Выносливость

Хотя Shorts, не существующая как отдельная платформа, потенциально может помешать ее успеху в долгосрочной перспективе, это также может дать ей устойчивость. В конце концов, YouTube пережил множество других выскочек, которые пытались проникнуть на его территорию и потерпели неудачу.

TikTok, с другой стороны, довольно новый. И хотя популярность приложения значительно выросла с момента его создания и продолжает расти, даже столкнувшись с серьезными проблемами в США, только время покажет, будет ли он обладать такой же выносливостью, как YouTube.

Могут ли шорты YouTube конкурировать с TikTok?

Учитывая то, что YouTube Shorts имеет то преимущество, что он подключен к уже успешной платформе, у него явно есть потенциал для успеха.

Однако, будучи новичком на рынке короткометражных видео, Shorts все еще догоняет TikTok. И в настоящее время в нем отсутствуют некоторые функции и привлекательность, которые делают TikTok таким хитом.

Как редактировать видео в TikTok

TikTok дает вам возможность редактировать видеоклипы уникальными способами. Вот как использовать инструменты редактирования в приложении ...

Читать далее

Об авторе