Что такое Greenwashing и как это влияет на ваши технологии?

Поскольку последствия изменения климата становятся все более очевидными в сознании большинства людей, предприятия начали осознавать важность того, чтобы окружающая среда считала их правильными. Некоторые компании вносят масштабные и радикальные изменения в свою деятельность, в то время как другие больше довольствуются иллюзией прогресса.

Практика введения потребителей в заблуждение относительно этических качеств компании известна как «гринвошинг». Термин, впервые использованный в 1986 году, имеет особое значение в индустрии потребительских технологий. Электроника разрушительна для окружающей среды в производстве и в большинстве случаев нецелесообразна для вторичной переработки.

В результате, лучше всего относиться к заявлениям об экологически чистых технологиях и оборудовании, особенно от крупных технологических компаний, с определенной долей подозрения.

Что такое Greenwashing?

Экологичность - это практика введения потребителей в заблуждение относительно экологических характеристик компании или продукта. Термин, впервые использованный в 1986 году Джеем Вестервельтом, стал распространенным в последние годы из-за возросшего понимания нашего воздействия на планету и рисков изменения климата. В ответ на изменение потребительских ценностей компании прибегли к экологической терминологии, чтобы соответствовать текущим тенденциям.

Однако многие утверждают, что капитализм, при котором потребление не только поощряется, но и ожидается, естественным образом производит отходы и наносит вред планете. Даже если сотрудники компании искренне стремятся к изменениям, проблема носит комплексный и глобальный характер, и ни одна компания не может решить ее в одиночку. Потребуются коллективные усилия со стороны учреждений и правительств во всем мире, чтобы совершить кардинальные изменения, необходимые для предотвращения климатической чрезвычайной ситуации.

К сожалению, потребление и борьба с изменением климата часто противоречат друг другу. Поскольку каждому бизнесу необходимо получать доход для поддержки своего персонала, многие предприняли краткосрочные действия, чтобы изменить некоторые области, или утверждают, что это имело место. Если вам известно о влиянии ваших покупок на окружающую среду, ваш выбор может зависеть от этической позиции, занимаемой одной компанией или продуктом над другой.

Это приводит к практике зеленого промывания. В некоторых случаях это будут маркетинговые заявления об экологических характеристиках продукта, например, упоминание об использовании переработанной упаковки или добавление этикетки, благоприятной для веганов. Сами по себе это неплохие вещи, но иногда их можно использовать, чтобы ввести вас в заблуждение относительно бизнеса в целом. Точно так же ведутся дебаты относительно может ли электроника когда-либо быть веганской.

Например, такие нефтяные компании, как BP и Shell, громко заявляют о своих инвестициях в борьбу с изменением климата. Однако в основе каждой нефтяной компании лежит бизнес-модель, приносящая доход от экологически вредных производственных линий и продуктов. Неважно, сажает ли компания деревья или нет, поскольку основной продукт способствует изменению климата.

Цикл обновления

На протяжении десятилетий экологи проводят кампании за улучшение состояния окружающей среды. Некоторые, например переработка, стали частью повседневной жизни. Однако за последние 30 лет потребительские технологии превратились в огромную отрасль. Теперь у нас дома, в офисе, в транспортных средствах и в карманах есть множество электронных устройств.

В этих, казалось бы, бесконечных инновациях и переосмыслении использовалось много природных ресурсов планеты. Однако прогресс, достигнутый за такой короткий промежуток времени, поразителен: доступная электроника теперь находит интересное применение. Например, исследователи использовали Raspberry Pi и датчики для общаться с растениями шпината.

Многие технологии также достигли уровня зрелости, когда больше нет уровня инноваций, оправдывающего инвестиции в новый продукт или устройство. Например, телевизоры остались в целом похожими с момента включения разрешений HD. Были улучшения, такие как 4K и недавно появившиеся высокопроизводительные устройства с разрешением 8K, но это постепенные улучшения, недостаточно радикальные, чтобы оправдать замену вашего текущего телевизора.

Технологические компании знают об этом и все чаще обращаются к маркетингу и стимулам, чтобы заставить нас покупать их новейшие продукты. Производитель электромобилей Tesla недавно инвестировал в биткойн в надежде позволить клиентам покупать свои автомобили за криптовалюту. Однако при этом Tesla нанесла ущерб своей экологической репутации.

Если вы видели рекламу автомобиля в последнее десятилетие или около того, она пытается продать вам образ жизни и часто имеет мало общего с самим автомобилем. То же самое и со смартфонами, где рекламные и рекламные материалы посвящены фотографированию друзей, прослушиванию музыки во время отпуска или обновлению ваших профилей в социальных сетях.

Запланированное устаревание

Некоторые дизайнеры и производители также намеренно ограничивают функциональность своих устройств с течением времени, чтобы побудить вас перейти на последнюю модель. Apple, например, подверглась серьезной критике за использование запланированного устаревания. Компания ограничивает производительность старых iPhone, отказываясь обновлять ваш смартфон до последней версии операционной системы или добавляя программные ограничения к физическому оборудованию.

Это не ограничивается Apple, хотя они печально известны своим поведением. Однако это происходит регулярно во всех формах потребительских технологий. Проблема усугубляется также подключением к Интернету. Поскольку большинство наших гаджетов теперь постоянно подключены к Интернету, компания может выпустить обновление программного обеспечения, проникнуть в ваш дом и заблокировать или разрушить ваши устройства.

Производитель аудиосистем Sonos дважды подвергался критике за некоторые из своих методов. В декабре 2019 года мастер по ремонту электроники раскритиковал режим утилизации компании. Чтобы стимулировать пользователей Sonos к обновлению до последних моделей, была введена программа обмена.

Когда б / у агрегат был обработан, был активирован режим рециркуляции, в результате чего через 21 день устройство окончательно обломилось. Это было воспринято как крайне расточительная практика, и впоследствии Sonos отменил ее. Вскоре после этого, в январе 2020 года, компания заявила, что прекратит поддержку колонок, выпущенных до 2015 года.

В результате вы могли приобрести дорогую подключенную акустическую систему, но уже через несколько лет она потеряла функциональность. После негативной реакции на эти планы в сети Sonos отменил свое решение. Хотя это проблема не только Sonos, она вселяет некоторую надежду. Когда мы коллективно выступаем против этой расточительной и разрушительной практики, компании часто реагируют на критику клиентов.

Маркетинг и критическое мышление

Иногда можно встретить поверхностно положительные маркетинговые материалы. Компании используют утверждения типа «100% зеленые технологии».

и «экологически чистые» или даже «полученные от природы». Как слова, касающиеся защиты окружающей среды и климата изменчивую природу, зеленый цвет и устойчивость - все это довольно сложно точно определить, они часто контекстно-зависимый.

Предположим, благотворительная организация по сохранению природных ресурсов публикует заявление, в котором отмечается использование устойчивых ресурсов. В этом случае организация может достоверно рассказать об этих областях, что даст вам более высокую степень уверенности в достоверности информации. Однако коммерческие технологические компании часто пытаются убедить вас купить продукт. Им нравится обращаться к определенным типам клиентов или интересов. Маркетинговые материалы призваны убедить вас расстаться с заработанным тяжелым трудом.

Полезно критически относиться к тому, как они представляют эту информацию. Если вы видите слова «полученный от природы», что именно это означает? Вы можете утверждать, что все продукты получены из природы, поскольку даже ресурсы, созданные человеком, такие как пластик, в основном состоят из нефти, природного ресурса. Точно так же компания могла использовать это, чтобы обозначить, что дизайн был вдохновлен процессом в природе.

Например, конструкторы самолетов часто берут советы по аэродинамическому дизайну от птиц, хотя вы вряд ли будете утверждать, что самолеты произошли от природы. Аналогичным образом, по мере того, как предприятия осознают, что все больше людей теперь осознают влияние своих покупок на окружающую среду, фразы вроде «экологически чистый» становятся все более распространенными.

Однако, если компания прямо не заявляет о своих экологических качествах, неясно, что большинство предприятий имеют в виду под этим. То же самое и с заявлениями о «зеленых» технологиях. Не вдаваясь в подробности того, что они подразумевают под этим, это может быть также ссылка на цвет используемой краски.

Право на ремонт

Можно ли покупать экологически чистые технологии, пока ведутся споры. Поскольку этот термин означает разные вещи для разных людей, вы можете увидеть такие экологические утверждения, добавленные к широкому спектру продуктов. Однако в основе проблемы лежит использование ресурсов. У большинства из нас уже есть смартфон, ноутбук и телевизор, поэтому, если они не неисправны или больше не работают, может не иметь смысла обновлять и использовать больше природных ресурсов.

Однако будут ситуации, когда вам нужно будет инвестировать в новое устройство, возможно, для работы или для какой-то конкретной функции. Иногда это неизбежно, но это также может быть результатом запланированного устаревания. Точно так же, чтобы предотвратить ненужные отходы, мы должны иметь возможность ремонтировать наши электронные устройства. Однако, поскольку продукт с более длительным сроком службы означает приобретение меньшего количества новых товаров, многие компании ограничивают ваши возможности по ремонту оборудования.

Иногда вы увидите наклейки или предупреждения о том, что открытие устройства приведет к аннулированию гарантии. В других случаях из-за конструкции сложно, а то и невозможно, безопасно открыть продукт без необратимых повреждений. По этим причинам Право на ремонт движения существуют. Во всем мире существуют различные организации, которые проводят кампании за социальные и правовые изменения, чтобы предотвратить эту недружественную и расточительную практику.

Хотя интерес к движению постепенно возрастал, пандемия COVID-19 вызвала всплеск поддержки законодательства о ремонте. По мере того как предприятия по всему миру закрывались во время карантина, люди осознавали сложность ремонта основной электроники и важность этого. В США, Ремонтная ассоциация кампании за право ремонта, и в настоящее время более 25 штатов рассматривают законодательные предложения.

Защита окружающей среды

Некоторые люди утверждают, что большинство форм потребления, например покупка электроники, по своей природе наносят вред планете. Однако этот взгляд не оценивает значительную социальную ценность подключенного мира.

В большинстве случаев необходимо выходить в Интернет. Ищете ли вы работу, работаете удаленно или взаимодействуете с государственными учреждениями, наиболее важные услуги теперь являются цифровыми.

Нам не нужно полностью избегать электронных устройств, чтобы помнить о нашем влиянии на планету. Самый надежный способ использовать электронику - владеть ею, пока она не выйдет из строя. Даже в этом случае, если возможно, вы можете отремонтировать их, чтобы продлить срок их службы.

Если вам все же нужно приобрести новое устройство, не выбрасывайте старое. Вы можете сдать его на переработку или воспользоваться программой обмена, чтобы получить скидку на покупку. Если он все еще работает, вы можете даже продать его, чтобы дать ему вторую жизнь.

Лучшие сайты для продажи вашего телефона за наличные

Если у вас валяется старый телефон, почему бы не обменять его на наличные?

Читать далее

Об авторе