Реклама
В прошлом году впервые загрузка музыки iTunes упала. Различные источники связывают спад в около 14 процентовсерьезное падение продаж.
Так, что вызывает это? Есть один большой ответ: Spotify и другие потоковые сервисы. Spotify был Gunning для iTunes музыкальной короны Spotify вашей музыкальной коллекции: конец iTunesSpotify больше не хочет просто конкурировать с радио, теперь они конкурируют с идеей даже обладать музыкой. Читать далее и это один из признаков того, что он может выиграть.
Spotify Ascendant
В конце прошлого года Тейлор Свифт отклонил Spotify как «эксперимент», который не «справедливо компенсирует» артистов. Я предложил поэтапное опровержение Почему Тейлор Свифт не прав насчет SpotifyНа прошлой неделе Тейлор Свифт вытащила свою музыку из Spotify, вдохновила бесчисленные заголовки, наполненные песнями и каламбурами, и возобновила дебаты о потоковых музыкальных сервисах. Читать далее на ее претензии, указывая на то, что Spotify показывал все признаки будущего музыки - но я ошибался. Spotify - это не будущее музыки, это огромная часть музыкальной индустрии
прямо сейчас.Мало того, что продажи iTunes падают, но количество пользователей Spotify растет. С 2011 года количество пользователей Spotify возросло с 10 миллионов до более 50 миллионов в октябре прошлого года. 60 миллионов Cегодня. Дело не в том, что люди слушают меньше музыки - они просто слушают ее по-разному.
Люди также тратят деньги на Spotify. Потоковая услуга имеет 15 миллионов платных подписчиков - увеличение на 2,5 миллиона за последние три месяца - каждый тратит около 10 долларов в месяц на эту услугу. Spotify также зарабатывает на рекламе, которую слышат пользователи, которые не платят.
Spotify выплачивает почти 70% своего дохода в виде роялти правообладателям. Они выплатили в общей сложности более 2 миллиардов долларов, и это число только увеличивается. Дошло до того, что в Европе в прошлом году Spotify заплатил на 13% больше, чем iTunes в гонорарах художникам.
Письмо на стене
Apple некоторое время видела надпись на стене. Их приобретение битов Apple покупает Beats, телефоны Firefox, воскресные поставки на Amazon [Tech News Digest]Apple, вероятно, покупает Beats, последний телефон с операционной системой ZTE Firefox OS в США, воскресные поставки Amazon, Cinamatic для iOS, Google Classroom и мод Google Street View в мире под водой. Читать далее Предполагалось, что отчасти речь идет о потоковых сделках Beats. До этого Apple представила iTunes Radio в iOS 7, чтобы попытаться остановить рост Spotify.
iTunes Radio сосет 98% времени
- Харрисон Янг (@Harry_Young_) 11 января 2015 г.
Ни один из них не стал успешным для Apple, но они показывают, что Apple понимает, что будущее за потоковой музыкой.
Это конец музыкальных загрузок?
Millennials - то есть мое поколение - это избегая цифровой собственности Конец собственности: Netflix, Spotify и потоковое поколениеПотоковое мультимедиа удобно, но вы отказываетесь от чего-то важного: владения цифровым мультимедиа. Читать далее В основном. Мы либо подписываемся на потоковые сервисы, либо пиратские вещи. Тем не менее, мы в значительной степени уникальны в этом.
Мое личное ощущение, что платные загрузки медленно падают через край длинной пропасти. Я был бы очень удивлен, если продажи iTunes снова вырастут. Я не думаю, что продажи iTunes в одночасье упадут до нуля, но я думаю, что в течение следующих десяти лет они будут продолжать падать. В каком процентном отношении они находятся на дне, еще неизвестно.
Падение на 14% является значительным, главным образом потому, что оно идет вразрез с годами быстрого роста. Маловероятно, что загрузка iTunes продолжит падать с такой высокой скоростью. Даже если они падают на 5–10% в год, iTunes все еще более десяти лет является крупным игроком в музыкальной индустрии. Но тот факт, что рост iTunes замедлился, а рост Spotify говорит о многом.
Арестованный спуск
Услуги потоковой передачи музыки, такие как Spotify, по-прежнему привлекают много ярости. Не все так открыты идее, что если вы перестанете платить, вы потеряете доступ ко всей своей музыке. Это требует отношения к собственности, которого нет у большинства, кто вырос во времена кассет и компакт-дисков.
Музыканты и звукозаписывающие компании будут продолжать настаивать на цифровых загрузках. Хотя потенциальная выручка в долгосрочной перспективе ниже, она намного более прибыльна. Это особенно важно для звукозаписывающих компаний, стремящихся окупить свои инвестиции. Как показала ситуация с Тейлор Свифт, если вы хотите сделать большой запуск, стоит убедиться, что как можно больше людей купят ваш альбом полностью, заранее. Выпуск альбома со стратегией потокового вещания с длинным хвостом, направленной на получение дохода в течение пяти лет, просто не годится для крупных заголовков или счастливых руководителей.
Существуют также другие заинтересованные группы, которые попытаются продлить загрузку музыки. Billboard Hot 100 - который использует данные, собранные Nielsen - основан на продажах, которые в настоящее время в основном цифровые. Spotify публикует топ-листы для каждой страны, в которой работает, и для сервиса в целом. Их доступ к данным выходит далеко за пределы доступа Нильсена. Если цифровые загрузки перестают быть актуальными, бизнес Nielsen станет бессмысленным.
И что теперь?
Несмотря на статьи, провозглашающие конец iTunes - в том числе один написанный мной в прошлом году Spotify вашей музыкальной коллекции: конец iTunesSpotify больше не хочет просто конкурировать с радио, теперь они конкурируют с идеей даже обладать музыкой. Читать далее - загрузка музыки никуда не идет быстро.
Мы только что достигли пика загрузки. В течение следующих нескольких лет количество скачиваний музыки будет продолжать падать, а потоковая передача продолжает расти. В какой-то момент потоковая передача станет значительно более популярной во всем мире, а загрузка музыки станет нишевой вещью для луддитов и коллекционеров. Но этот день еще далеко.
