Как рекламодатели используют веб-маяки для отслеживания вас в Интернете и в электронных письмах

Реклама

За последние несколько лет мы очень хорошо познакомились с веб-технологии, такие как печально известное печенье. На самом деле, куки являются настолько большой частью сети, что Европейский Союз заставил все сайты отображать уведомление под забавным названием Директива ЕС о печеньках.

Можно подумать, что такая зрелая технология, как куки, будет хорошо понятна, но в эпоху блокировщиков рекламы компании найти хитрые способы избежать игры по правилам Что такое супер-печенье? Вот как правильно их удалитьПочему супер-печенье хуже обычного печенья? Что они вообще? И как вы их удаляете? Читать далее .

Файлы cookie являются одним из многих аспектов, составляющих основу интернет-браузера. Они позволяют вам оставаться на веб-сайтах во время сеансов, и они могут хранить настройки для каждого пользователя. Для конфиденциальности, блокировка и очистка куки Как вручную и автоматически очистить историю браузераВеб-сайты, которые вы посещаете, оставляют следы на вашем компьютере. Мы покажем вам, как удалить историю просмотров в Firefox, Chrome, Edge и Internet Explorer. Читать далее

это часто предлагаемый совет для минимизации онлайн-отслеживания.

Тем не менее, наряду с появлением «supercookie», в онлайн-игре отслеживания есть еще один игрок: веб-маяки.

Что такое веб-маяки?

Веб-маяки это небольшие объекты, которые обычно незаметно встраиваются в веб-страницу. Наиболее распространенной формой веб-маяка является 1 × 1 GIF (не путать с анимированные GIF-файлы, которые вы знаете по мемам). Формат тот же, но GIF-файлы используются в качестве маяков, потому что формат общепризнан в каждом современном веб-браузере.

Почему такой маленький размер графики? Потому что он минимизирует размер файла, что минимизирует время, необходимое для его загрузки, что сводит к минимуму влияние, которое он оказывает на скорость загрузки веб-страницы. Таким образом, даже соединения с низкой пропускной способностью и данными могут обрабатывать веб-маяки.

Когда ваш браузер подключается к веб-странице и веб-страница содержит изображение веб-маяка, ваш браузер отправляет запрос в Интернет сервер для загрузки этого изображения - и с этим запросом сервер регистрирует определенные данные, такие как ваш IP-адрес, дату и время, и Больше.

Затем владелец сайта может использовать эти журналы для отслеживания того, сколько раз был получен доступ к веб-странице, а также время, когда она была доступна, и местоположения пользователей, которые обращались к ней. Запрос также может ссылаться на наличие любых файлов cookie, которые ранее были установлены на компьютере веб-сервером.

Веб-маяки также стали полезным инструментом для рекламодателей, которые хотят создать профили просмотра, чтобы определить, какую рекламу показывать на данной веб-странице. Наряду с альтернативными именами, такими как веб-ошибка и тег страницы, веб-маяки также называются очистить GIF или отслеживание пикселей со ссылкой на вставленный 1 × 1 GIF.

Маяки в электронных письмах

Маяки не ограничиваются только веб-сайтами. Они обычно используются для отслеживания и мониторинга скорости открытия электронной почты, а также кликов по ссылкам. Маркетинговая компания MailChimp, сделанный известным подкастом настоящего преступления, использует Open Tracking, который является методом вставки маяков в изображения прямо внутри электронных писем.

Когда ваш почтовый клиент пытается загрузить изображение, маяк уведомляет сервер о том, что был получен доступ к уникальному идентификатору, что позволяет серверу пометить эту конкретную электронную почту как открытую. Это важный показатель для маркетологов электронной почты, наряду с которыми нажимаются ссылки.

Маяки также могут быть встроены в ссылки, как правило, в качестве идентификатора реферала в конце URL-адреса. При нажатии на ссылку уникальный идентификатор позволяет MailChimp определять, какие ссылки были открыты и когда.

Маяки в Фейсбуке

В эти дни Facebook не чужой споры о конфиденциальности, но так было не всегда. Фактически, их первое серьезное нарушение конфиденциальности было связано с использованием веб-маяков еще в 2007 году. Facebook Beacon собирал данные от партнеров Beacon о том, какие веб-сайты посещались и какие виды деятельности происходили на этих сайтах.

Однако большая проблема заключалась в том, что Facebook публиковал эту информацию в профилях, предварительно не спросив пользователей, хотят ли они, чтобы эта информация была опубликована.

Неудивительно, что люди не были довольны этим, тем более что у Facebook не было возможности заблокировать публикацию этой информации. Фактически, люди были настолько обижены этой новой «функцией», что против Facebook подан групповой искЭто привело к урегулированию и прекращению действия Facebook Beacon на сумму 9 миллионов фунтов стерлингов (около 11,2 миллиона долларов США).

Как вы можете остановить эти маяки?

Большинство онлайн-рекламодателей и аналитических компаний стараются соблюдать конфиденциальность пользователей, собирая только неидентифицируемые агрегированные данные. Однако многие защитники конфиденциальности утверждают, что необоснованное и нежелательное отслеживание все еще является инвазивным и должно быть предотвращено.

Несмотря на впечатление Google как большая машина наблюдения Сколько Google действительно знает о вас?Google не защищает конфиденциальность пользователей, но вы можете быть удивлены, насколько много они знают. Читать далее старый девиз компании «Не будь злым» во многом определяет их решения. Один из способов, которым Google пытается защитить своих пользователей, - это приложение Gmail для электронной почты.

Пользователи Gmail были хорошо знакомы с оповещениями в каждом письме, спрашивая, хотите ли вы, чтобы изображения отображались в этих письмах. Это должно было предотвратить загрузку вредоносного контента без ведома или согласия пользователя.

Затем в 2013 году Google внес важные изменения в Gmail: все изображения электронной почты теперь будут загружаться по умолчанию, за исключением того, что эти изображения сначала загружались и кэшировались Google на собственных серверах Google. Это предотвратило загрузку вредоносного контента и ускорило и улучшило работу с электронной почтой.

Но такой подход к отображению изображений в электронных письмах усложняет работу почтовых маяков. Поскольку изображения теперь загружаются Google, издатели теряют информацию о том, кто первоначально открыл электронную почту. Все, что они получают, - это IP-адрес Google. Этот метод также предотвращает чтение маяками любых файлов cookie на вашем компьютере.

Конфиденциальность ориентированных такие расширения, как Privacy Badger от Фонд электронной границы (EFF) могут блокировать некоторые веб-маяки. Они также могут блокировать другие формы онлайн-отслеживания, которые собирают данные о вас в Интернете, но не всегда. К сожалению, веб-маяки спроектированы так, чтобы быть невидимыми и не всегда могут быть использованы расширениями конфиденциальности.

Стоит ли останавливать эти маяки?

Хотя веб-маяки обычно называют онлайн-трекерами, информация, которую они собирают, не может быть идентифицирована лично.

Например, пиксель Facebook может видеть только те веб-сайты, которые вы посещаете с включенным пикселем. Когда вы посещаете сайт с поддержкой Pixel, они смогут видеть только время и дату вместе с некоторой информацией браузера, а не всю историю посещенных страниц.

Конечно, веб-маяки являются лишь частью более широкой тенденции в онлайн-отслеживании. Между рекламодателями и защитниками конфиденциальности постоянно идет борьба за то, кто контролирует ваши онлайн-данные. Веб-маяки относительно безвредны сами по себе. Только когда их данные объединяются с другой информацией, такой как ваш профиль на Facebook, практика становится спорным.

Как вы относитесь к веб-маякам? Является ли технология полезной или вы думаете, что это просто еще одна схема заработка рекламодателями? Вы используете веб-маяки или почтовые маяки на своем веб-сайте? Дайте нам знать в комментариях ниже!