Почему изменение алгоритма будет смертью Twitter

Реклама

В феврале Twitter намекнул на идею, что это может фундаментально изменить домашние каналы пользователей, и Интернет отреагировал. #RIPtwitter был в тренде, так как пользователи сообщали Твиттеру, что не приветствуют это изменение. Генеральный директор Twitter Джек Дорси обратился к Twitter, чтобы развеять опасения людей, заявив, что Twitter никогда не намеревался вносить какие-либо изменения в графики людей на этой неделе.

Четыре дня спустя, Твиттер внес некоторые изменения в график, но они оказались не такими значительными, как ожидалось. Так что же случилось?

Что планировал сделать Twitter?

Buzzfeed сломал новость тот Твиттер собирался изменить способ отображения твитов в вашем фиде. Вместо отображения твитов в обратном хронологическом порядке, он собирался ввести алгоритм, который отображает твиты в зависимости от их релевантности или важности. Согласно Buzzfeed, изменения должны были быть представлены в течение одной недели.

Твиттер, включая некоторых знаменитостей, отреагировал в полную силу:

Мы. Просто. В розыске. A. Freaking. РЕДАКТИРОВАТЬ. КНОПКА. #RIPTwitter

—??? (@lipwigvimes) 6 февраля 2016 г.

Одна из самых больших наград за то, что ты взрослый человек, - это решать, КАК (и что) тебя должно интересовать. #RIPTwitter

- Роб Лоу (@RobLowe) 6 февраля 2016 г.

#RIPtwitter - новый алгоритм временной шкалы - еще один шаг к становлению Facebook pic.twitter.com/la5xN632zD

- Брендан Макиннис (@BrendanMcInnis) 6 февраля 2016 г.

После обратной реакции основатель Джек Дорси разослал заявление в серии твитов, начиная со следующего:

Привет Твиттер! относительно #RIPTwitterЯ хочу, чтобы вы все знали, что мы всегда слушаем. Мы никогда не планировали менять сроки на следующей неделе.

- Джек (@jack) 6 февраля 2016 г.

Что на самом деле делал Twitter?

После отчета Buzzfeed появилось больше разъяснений. Прежде всего, Грани выяснены что это была дополнительная функция, и описал ее как расширенную версию ‘пока тебя не было Никогда не пропустите отличный твит снова: встречайте в Твиттере функцию «Пока тебя нет»Twitter вносит некоторые изменения, чтобы привлечь новых пользователей. Несколько пользователей iOS в настоящее время сообщают, что видят функцию, которая повторяет важные твиты, которые вы, возможно, пропустили, под названием «Пока тебя не было». Читать далее , Показанный в прошлом году. В соответствии с Хранительалгоритм будет обслуживать больше, чем несколько твитов, которые вы видите «пока вас нет».

Два дня спустя Twitter обнародовал новая функцияобъясняя это следующим образом:

Когда вы открываете Twitter после некоторого отсутствия, твиты, о которых вы, скорее всего, будете заботиться, появятся в верхней части вашей временной шкалы - все еще недавно и в обратном хронологическом порядке. Остальные твиты будут отображаться справа внизу, также в обратном хронологическом порядке, как всегда. В любой момент, просто потяните, чтобы обновить, чтобы увидеть все новые твиты на вершине в живом, с точностью до секунды опыте, который вы уже знаете и любите.

Согласно Твиттеру, люди, которые активируют эту функцию, более активны, и имеют тенденцию ретвитить и чирикать больше, чем другие.

В отдельный пост в блогеTwitter предложил неопределенное объяснение того, как работает эта функция:

Мы улучшили график, проанализировав, как миллионы людей взаимодействуют с миллиардами твитов, и мы используем эту информацию, чтобы определить лучший контент для показа. Мы используем прошлую активность человека в Твиттере, чтобы предсказать, какие твиты они хотели бы видеть больше всего. Мы рассматриваем учетные записи, с которыми они взаимодействуют, твиты, с которыми они обычно общаются, интересы и то, что происходит в их сети.

Если вы хотите активировать эту функцию, перейдите к настройкам и выберите «Персонализация временной шкалы». Оттуда вы можете включить переключатель, чтобы увидеть, что Twitter описывает как «лучшие твиты первыми».

какая мы знаем до сих пор Что касается функции, то вы, вероятно, увидите около дюжины твитов не по порядку, хотя нет ограничений на количество твитов, которые могут быть включены в этот список. Твиты также не выделяются особым образом, и чем больше пользователей вы подписываетесь, тем чаще вы будете видеть эти твиты. По моему опыту, через несколько дней после включения этой функции я никогда не видел никаких изменений в моей временной шкале.

Эффект Facebook

Когда новость появилась впервые, одним из первых сравнений было алгоритм подачи новостей в Facebook.

Facebook постоянно обновляет алгоритм, используемый для доставки сообщений в ваш канал, и последнее изменение видит социальную сеть, опираясь на большее количество отзывов пользователей в форме опросов. По словам самого Фейсбука, посты, которые появляются в вашем фиде, «находятся под влиянием ваших связей и активности в Фейсбуке», и цель состоит в том, чтобы показать пользователям самоописание качественный контент.

Однако есть некоторые серьезные проблемы с алгоритмом Facebook. Проводной эксперимент симпатия ко всему в новостной ленте Facebook показала очень искаженный, односторонний взгляд на мир. Хотя ни одному из нас (я полагаю) не нравится каждый пост, который появляется в нашей ленте новостей, он демонстрирует одну из основных жалоб людей на этот алгоритм. Предоставляя больше постов, которые похожи на то, что вам нравится - будь то в социальном, политическом или в противном случае - алгоритм создает самозваный пузырь, в котором вы просматриваете вещи только в своем комфорте зона. Это окончательный опыт онлайн подтверждения смещения.

Принцип работы Facebook также заставляет пользователей искать обходные пути, чтобы они не упустили то, что для них действительно важно. Изменения в алгоритме Facebook, который раньше назывался EdgeRank, также заставили маркетологов думать, что целью было подтолкнуть бренды к платить за большее воздействие 8 советов по увеличению EdgeRank и экспозиции для обновлений вашей страницы в Facebook [Еженедельные советы по Facebook]Если вы запустили страницу в Facebook, вы, вероятно, заметили, что с сентября 2012 года в вашем охвате произошли изменения. Это потому, что Facebook пересмотрел, как его алгоритм EdgeRank работал для страниц, сделав его ... Читать далее .

Некоторое время одно из ключевых отличий между временными шкалами Twitter и Facebook было в том, чтобы знать, как все это работает. Мы не ожидаем, что Facebook и Twitter раскроют свой секретный соус, но важно понимать, как ваши действия влияют на вашу ленту новостей. Новейшая функция Twitter отнимает немного этого понимания.

Твиттер о последних новостях

Для многих пользователей Твиттера Твиттер - это первое место, куда они приходят за новостями. изучение Исследование, проведенное Американским институтом прессы и Twitter, показало, что 86 процентов пользователей зависят от службы новостей, а 40 процентов используют ее, чтобы быть в курсе последних новостей. Хронологический график времени подходит для этой цели, и фундаментальные изменения в нем, вероятно, не будут хорошо встречаться среди несгибаемых поклонников.

С такими услугами, как Pinterestэтот тип функции работает хорошо, потому что сама природа социальной сети является одним из открытий. Все дело в том, чтобы найти больше контента, связанного с видами контента, которым вы следите и делитесь. С другой стороны, благодаря многим функциям Twitter этот сервис предназначен для многих людей для создания своевременного опыта.

Больше рекламы?

Хотя неясно, как работает алгоритм Твиттера, может показаться, что соответствующие твиты определяются взаимодействием. И так как Twitter продолжает искать способы монетизации сервиса, станет ли это новым каналом продвижения контента, попадающего в ваш канал?

В своем второй постTwitter как бы объясняет, что это изменение означает для брендов:

«Бренды, которые создают качественный контент, всегда хорошо показывали себя в Twitter. С этим обновлением, независимо от того, идет ли речь о малом и среднем бизнесе, крупном бренде, потребителе или спортсмене, за которым вы следите, вы получаете лучший контент через... В ходе наших тестов мы также наблюдали увеличение вовлеченности для органических твитов брендов и увеличение вовлеченности для твитов о живых событиях ».

По словам Твиттера, продвигаемые твиты не затронуты изменениями. Это, однако, приветствовалось маркетологами, о чем свидетельствуют цитаты, засоряющие Twitter Сообщение блога объяснение новой функции через призму рекламодателя или бренда. Объявление Твиттера также пришло через день после показал новая форма рекламируемого контента, называемая First View, которая размещает видеообъявление в верхней части вашей ленты новостей.

Показывается ли релевантный контент Твиттера каждый раз, когда вы входите в систему после затишья рекламодателями, которые ищут способы игры в системе, чтобы обеспечить более высокую вовлеченность? Пока рано говорить.

Что вы думаете о новой функции Twitter? Вы включили это? Собираетесь ли вы продолжать использовать его? Дайте нам знать об этом в комментариях.