Знаете ли вы, как выглядит нативная реклама?

Реклама

Цифровая реклама - феноменально прибыльная отрасль - всего за первые шесть месяцев 2015 года выручка в секторе составила $27.5 миллиард, по возрасту рекламы. Как и во всех видах рекламы, цифровые агентства сталкиваются с постоянной борьбой за сохранение внимания потребителей. И, как мы становимся более искусными в умственном и программно блокировать рекламу Об этике в краже игр Журналистика: почему AdBlock должен умеретьПростой бесплатный плагин для браузера убил Joystiq - и разрушает Интернет. Прочитайте больше онлайн, новые стратегии разработаны.

Одна из тактик, которая стала очень популярной в последние несколько лет, нативная реклама. Это спорная практика, поскольку в ней используются объявления, которые выглядят как обычный редакционный контент.

Знаете ли вы, что рекламодатели крадут рекламу таким образом? Вы знаете, как определить нативную рекламу? И что ждет в будущем эту форму маркетинга?

Давайте проверим это.

Нативная реклама в дикой природе

Если вы не знакомы с нативной рекламой, это может быть трудно представить без примера. Вот

один из BuzzFeed, компания, которая сделала свое состояние через продвинутые должности (Ральф Легини, старший креативщик Стратег в DragonSearch Marketing сказал мне, что плата за BuzzFeed для нативной рекламы начинается в шести цифры).

Выглядит как обычный пост BuzzFeed, верно? Это конечно делает... пока не доберешься до самого дна.

Оказывается, это был не обычный пост, это реклама для телешоу. Моложе. Это может вас не расстроить, так как listicle практически такой же, как и любой другой пост от BuzzFeed. Но многие другие сайты, которым доверяют для обмена ценной информацией, также размещают нативную рекламу. Вот пример из Быстрая Компания, который включил это объявление в рубрику «Инфографика дня» в 2012 году:

Если вы посмотрите внимательно, то увидите, что над инфографикой написано «Реклама». Федеральная торговая комиссия требует, чтобы любая местная реклама была помечена как таковая, чтобы предотвратить обман потребителей. Очевидно, что степень, в которой маркировка должна быть очевидной, подлежит интерпретации.

Иногда вы увидите «Реклама» или «Реклама» в сообщении, но иногда вы увидите «Спонсируемый пост», «Избранный пост», «Предлагаемый пост», «Избранный партнер» или другие менее заметные ярлыки. Forbes, например, просто называет это «BrandVoice»:

Если все это звучит знакомо, вы можете подумать о объявление оэто слово используется для описания местной рекламы, используемой в печати, в основном в журналах. Вот пример рекламного ролика из GQ:

Это выглядит точно так же, как обычный GQ страница, но это реклама от продавца. И хотя в верхней части страницы написано «GQ Promotion», вы можете легко пропустить это, если просто перевернете страницу и начнете читать - на это надеются рекламодатели.

Нативная реклама все чаще появляется и в социальных сетях, где они выглядят как посты от компаний, которые вам понравились или за которыми следили, таких как эта в моей ленте в Facebook от CyberLink:

Это похоже на сообщения, которые я вижу от Anker, teeVillain, LastPass и других компаний, за которыми я следую в Facebook. Эти объявления легко идентифицировать из-за ярлыка «Предлагаемая публикация», но тот факт, что они отображаются прямо в ленте, делает их формой нативной рекламы.

Интересно, что нативная реклама не всегда визуальная; он также используется по радио и в подкастах. Моя жена слушает много подкастов Не любите подкасты? Прочитайте 17 альтернатив самых популярных шоуНе всем нравятся подкасты. Это не значит, что мы не хотим узнавать об увлекательных вещах, происходящих в нашем мире. Вот лучшие альтернативы подкаста. Прочитайте больше и она может сказать по фоновой музыке, что определенный раздел Ответить всем или же Запускать это реклама, но для меня это звучит как обычный сегмент. Перейти к 19:10 или прослушать все шоуо рекламе в подкастах.

Для более подробного обзора нативной рекламы в подкастинге обязательно ознакомьтесь с Нью Йорк Таймс'фантастическая статья по этому вопросу.

Скрытие рекламы в простом виде: коварный или просто умный?

Рекламодатели сталкиваются с трудной задачей; в соответствии с 2011 Бизнес Инсайдер статья, потребители более склонны к вершине горы. Эверест, примите участие в Гарварде, выиграйте Mega Millions или выживите в авиакатастрофе, чем нажмите на рекламный баннер Так рекламодатели должны придумать новые стратегии Социальные медиа сделаны правильно: реклама, которую вы действительно хотите увидетьУ каждой компании есть свое присутствие в социальных сетях, но некоторые бренды более успешны, чем другие. Эти девять компаний пошли на риск, когда дело доходит до социальных сетей, и их подходы окупились Прочитайте больше чтобы получить глаза и нажмите на их рекламу.

Но является ли местная реклама этичной?

Некоторые люди думают, что тип нативной рекламы имеет значение - например, мы могли бы принять нативную рекламу продуктов и услуг как одно из неизбежных недостатков использования Интернета. Но несколько месяцев назад некоторые люди были расстроены заявлением BuzzFeed о том, что оно будет размещать нативную видеообъявление для политических кампаний.

Когда на карту поставлено будущее страны, должны ли мы беспокоиться о рекламе, которая пытается обманом заставить пользователей изменить их убеждения?

В отличном сообщение в блоге на углу Измаиланекоторые из сложностей нативной рекламы указаны подробно. Например, Google индексирует нативную рекламу как обычный контент, если он поступает с сайтов, которые в основном носят редакционный характер, что означает, что вы на странице результатов Google могут отображаться объявления, которые не идентифицированы как таковые, что может затруднить идентификацию нативных объявлений. (Прочитайте всю статью для некоторых других проблем со средой.)

Опять же, как еще рекламодатели могут заставить нас видеть их рекламу?

Мы не нажимаем на рекламные баннеры. Мы часто их не видим, так как мир становится все более ад-блокатор счастливым Издатели должны прекратить ныть о AdblockБлокировка рекламы кажется естественным вариантом для любого потребителя по простой причине: это простой способ избавиться от раздражения. Прочитайте больше в ответ на шквал навязчивой рекламы и новые угрозы вредоносной рекламы Познакомьтесь с Кайлом и Стэном, новым кошмаром рекламы Прочитайте больше . Что осталось от рекламодателей, кроме нативной рекламы? Они могут попытаться изменить свои стратегии для баннеров и боковых панелей, но когда они уже заблокированы, кто это заметит?

Легко понять, почему нативная реклама так привлекательна для рекламодателей, а также очевидно, почему потребители немного скептически относятся к этой практике. По крайней мере, на данный момент мы находимся в тупике. Нам может не понравиться нативная реклама, но мы оставили рекламодателям несколько других вариантов.

Лучшая стратегия на данный момент: критический просмотр

В то время как достоинства, опасности и механизмы местной рекламы хэшируются, самое лучшее вы можете сделать это, чтобы держать критический взгляд открытым, когда вы используете Интернет (или потребляете любые медиа, действительно). Следите за признаками того, что читаемый вами контент может быть спонсируем рекламодателем - как я уже говорил, ищите такие теги, как «Предлагаемая публикация», «Избранный партнер» и так далее. Вы можете быть удивлены тем, как часто вы их увидите.

Мы даже спонсируем сообщения на MakeUseOf (хотя они гораздо лучше отмечены, чем те, которые вы найдете на других сайтах):

К сожалению, вам придется присмотреться ко многим сайтам, чтобы определить, просматриваете ли вы рекламный или редакционный контент. Следите за тем, когда вы просматриваете социальные сети, и имейте в виду, что нативная реклама может появляться где угодно, даже в печатном или звуковом формате.

Когда я написал Ральфу Легини статью о политической рекламе в Facebook, я спросил о растущей распространенности туземцев. политические объявления и их потенциал для обмана, и он ответил на вопрос, который хорошо подводит итог вопроса: «Так что же еще новый?. .. Такова природа рекламы - реально до такой степени, что смешивается с чем-то, что, возможно, пересекает тонкую линию в неискренний почтовый индекс ».

Что вы думаете о нативной рекламе?

Очевидно, я немного конфликтую -без рекламы AdBlock, NoScript и Ghostery - Trifecta of EvilЗа последние несколько месяцев со мной связалось большое количество читателей, у которых были проблемы с загрузкой наших руководств или почему они не могут видеть кнопки входа или комментарии, не загружаемые; И в... Прочитайте больше Интернет не будет таким большим или полезным, как он есть. С другой стороны, нативная реклама может быть очень обманчива.

Как вы думаете, нативная реклама достаточно отмечена? Должны ли они быть разрешены вообще? Как еще рекламодатели могут связаться с нами? Поделитесь своими мыслями ниже и давайте вместе решим эту сложную проблему.

Кредиты изображений: Лихорадка конструкций,