Исследование алгоритма рейтинга Yelp: как распространяются интернет-мемы

Реклама

Что бы вы подумали, если бы я сказал вам, что Yelp манипулирует алгоритмом рейтинга, чтобы предприятия которые отказываются от рекламы на Yelp, в конечном итоге получают положительные отзывы на сайте, «скрытые» от их рейтинг. Недобросовестная! Возмущение! Это действительно то, что многие малые предприятия на Yelp считают, имеет место, но это правда?

В конце апреля с MUO связался небольшой бизнес (небольшой магазин комиксов), которому позвонил торговый представитель Yelp и спросил его, не заинтересован ли он в рекламе на Yelp. Владелец бизнеса отказался от предложения. Неделю спустя, пара положительных отзывов, по-видимому, «исчезли» с главной страницы - снизив общий балл владельца бизнеса с 4,5 до 3,0. Выбор времени был необычным - совпадение, которое, похоже, стало общей чертой в деловых кругах, когда приходит тема системы рейтинга Yelp. вверх.

Совпадение было настолько необычным, и интернет-мем о манипуляциях Yelp с его рейтингом система настолько вирулентна по всему интернету, что стало понятно полное расследование внутренняя работа

Алгоритм Yelp Поиск лучших и худших местных предприятий с Yelp Прочитайте больше и его сбытовая организация была в порядке.

В этой статье подробно рассказывается об этом расследовании, начиная с сбора свидетельских показаний о тактике продаж Yelp и о том, как компания манипулирует рейтингами Yelp. За этим последует интервью с Кристен Висенанд, старший менеджер по связям с общественностью Yelp, и Дарнелл Холлоуэйглава местного отделения Yelp в Нью-Йорке. Наконец, вы найдете два коротких интервью с бизнес-рекламодателями Yelp. В нижней части этой статьи вы сможете решить для себя, является ли этот заговор Yelp ревизией-манипуляцией правдой.

Доказательства Манипуляции?

Владелец бизнеса и блогер Клифф Биггерс написал Сообщение блога 26 апреля под названием «Ракетка для защиты от визга», где он объяснил, что комиксы и игры доктора Но SuperStore в Мариетте, штат Джорджия, некоторое время пользовался рейтингом 4.5 на Yelp, прежде чем он отказался от рекламного предложения. от Yelp.

По словам Клиффа, в течение недели несколько законных положительных отзывов клиентов были перенесены в раздел «не рекомендуется». Удаление оказало такое влияние на рейтинг Yelp магазина, что оно упало на полтора пункта - трагическая потеря для любого бизнеса в зависимости от его рейтинга Yelp за авторитет и авторитет.

Клифф объяснил ситуацию MUO следующим образом:

«Наши рейтинги начали падать на Yelp вскоре после того, как мы отказались от рекламного пакета, который Yelp активно продвигал нам. Внезапно все наши благоприятные рейтинги были отфильтрованы, и положительные отзывы клиентов оставались на сайте в течение нескольких часов или меньше, прежде чем они тоже исчезли в разделе НЕ РЕКОМЕНДУЕМЫЕ ».

По словам Клиффа, в тот момент, когда он отказался от рекламы на Yelp, были предприняты согласованные усилия со стороны Yelp, чтобы не только понизить рейтинг магазина, но сохранить его путем систематического удаления всех положительных отзывов до «не рекомендуется» раздел.

«Отзывы, которые были на первой полосе до нашей рекламы, были отклонены в NOT РЕКОМЕНДУЕМАЯ страница - и с этого момента существует согласованная политика блокирования большинства положительных отзывов доктора Нет. Шансы на алгоритм, блокирующий почти каждый положительный отзыв, кажутся почти несуществующими ».

Три других бизнеса, представленных на Yelp, которые отказались от рекламы, поделились похожим опытом. Они сделали это анонимно, опасаясь дополнительных атак со стороны команды Yelp, которая, по их мнению, манипулирует отзывами.

Клифф сказал нам, что один владелец бизнеса сообщил:

«Yelp ясно дал понять, что реклама с ними приведет к тому, что мои положительные отзывы попадут на первую страницу».

Другой ритейлер назвал рекламу Yelp явным вымогательством. Третий продавец сказал Клиффу:

«Когда я сказал им, что не могу позволить себе рекламу, потому что я был новым бизнесом, мои рейтинги начали падать. Я не уверен, смогу ли я оставаться открытым, поскольку рейтинги Yelp гораздо сильнее влияют на рестораны, чем на розничные магазины ».

Келли Каландро, владелец коннектикутского ресторана Verace, рассказал Huffington Post в 2012 году вскоре после отказа от предложений торговых представителей Yelp по рекламе она увидела, что больше ее положительных отзывов пропало.

Визг - Бизнес Вымогательства?

Еще в 2009 году в местной газете в Окленде, штат Калифорния, была опубликована экспозиция под названием East Bay Express. Во время нашего интервью с Yelp (напечатано ниже) нам сказали, что East Bay Express был «местным таблоидом». Тем не менее, со страницы «О нас», East Bay Express - это просто местная газета, работающая с 1978 года и посвященная «всестороннему освещению на местах, искусству и освещению в ресторанах».

Что заставит представителей Yelp описать статью как таковую? Вероятно, статья под названием «Визг и Бизнес Вымогательства 2.0«Опубликовано 18 февраля 2009 года, в котором подробно изложены многочисленные претензии местных владельцев бизнеса в Окленде, говорящих то же самое о манипулировании отзывами Yelp.

Репортер привел конкретные случаи, когда положительные отзывы исчезли - или появились отрицательные - после того, как владельцы отказались от рекламы.

Самым впечатляющим был тот факт, что репортер East Bay Express получил интервью с бывшим работником контракта Yelp, который сообщил газете, что торговые представители Yelp признались в том, что пообещали перенести отзывы только для того, чтобы получить рекламу продажа.

Интервью с Yelp

Чтобы узнать об этом Yelp, мы связались с PR-менеджером Yelp Кристен Висенанд, который связал нас с Дарнеллом Холлоуэем, руководителем отдела по работе с бизнесом Yelp.

Райан: Поэтому я использую Yelp в качестве рецензента и заметил, что рецензии часто выталкиваются в раздел «Не рекомендуется», где они не учитываются. Я знаю, что алгоритм рейтинга держится в секрете, но вы, вероятно, можете понять, как некоторые люди начинают верить, что происходят какие-то манипуляции?

Дарнелл: На самом деле мы всегда были очень прозрачны в отношении обработки отзывов. Как потребитель, вы хотите, чтобы опыт, который вы читали в Интернете в обзорах, соответствовал тому, что вы испытываете, когда вступаете в этот бизнес. Итак, мы поняли, что должна существовать система, обеспечивающая отображение наиболее полезных и надежных отзывов для аудитории потребителей.

Когда мы впервые запустили Yelp, вскоре после этого мы увидели наш первый, очевидно, фальшивый обзор на Yelp. Это не было проблемой, специфичной для Yelp, это было проблемой в Интернете в целом. Это потому, что менталитет многих владельцев бизнеса гласит: «Эй, мне нужно получить как можно больше отзывов, поэтому я сделаю все возможное, чтобы повысить свои рейтинги».

Иногда это, к сожалению, само собой разыгрывается, когда у вас есть бизнес, который оценивает себя или дает своим конкурентам негативные отзывы, или даже покупает поддельные отзывы 3 способа выяснить, легитимен ли онлайн-бизнесОсновные игроки в онлайн-торговле хорошо известны. Amazon, Overstock, Newegg и другие продают миллионам людей и считаются заслуживающими доверия. В конце концов, мы все их используем. Но пока эти большие онлайн ... Прочитайте больше . Или даже заставить всех своих друзей и семью оставить им пятизвездочные рейтинги.

Райан: Некоторые предприятия фактически нападали друг на друга?

ДарнеллДа, по сей день. Опять же, это не то, что происходит на Yelp. Это то, что происходит в Интернете в целом. Итак, мы решили, что хотим иметь платформу, которая была бы действительно полезна для потребителей. Так вот, когда это программное обеспечение рекомендации вступает в игру.

Как это работает, так это то, что это компьютерный алгоритм, который анализирует каждую рецензию, написанную на основе качества, надежности и активности каждого пользователя в Yelp. Таким образом, он может увидеть множество внутренних данных о том, что каждый человек, который пишет обзоры, делает на сайте и каковы его привычки.

Есть три причины, по которым отзывы не рекомендуются. Одним из них является то, что обзоры, очевидно, являются поддельными, но также обзоры, которые указывают на какую-то предвзятость. Например, если мы видим, что несколько учетных записей пишут обзоры для одного и того же предприятия с одного и того же IP-адреса, эти типы проверок рекомендованы не будут.

Райан: То есть, если с одного и того же IP-адреса поступило несколько отзывов об одной компании, они автоматически не будут рекомендованы?

Дарнелл: Правильно. Так, например, я знаю парня, который владел автосалоном, и он сказал: «Вы знаете, что, я думаю, ваше программное обеспечение для рекомендаций не работает, потому что все мои последние пятизвездочные обзоры не рекомендуются ». Ну, мы узнали, что он установил ноутбук на выставочном зале, так же компьютер, который он использует, чтобы войти в учетную запись владельца своего бизнеса, он велел людям сесть, создать профиль Yelp и оставить ему пятизвездочный рассмотрение.

РайанИтак, в основном вы пытаетесь включить кучу программируемых «датчиков» для определения такого рода поведения?

Дарнелл: Наше рекомендательное программное обеспечение просматривает десятки сигналов на заднем плане. Помимо данных IP-адресов, мы не будем вдаваться в подробности по понятным причинам. Но есть три вещи, на которые мы смотрим. Программное обеспечение для рекомендаций вряд ли порекомендует поддельные или предвзятые отзывы, а также то, что мы называем бесполезными разглагольствованиями или рейвами.

Если кто-то публикует одну негативную или позитивную рейв и не занимается этим сайтом, мы называем этих людей рецензентами. Это не обязательно самый полезный обзорный контент для нашей аудитории потребителей. И, наконец, отзывы от людей, о которых у нас просто нет большой информации.

Вы должны создать профиль, прежде чем создавать обзор, и мы рекомендуем нашим пользователям Yelp оставлять информацию о себе. Если люди предпочитают не создавать свой профиль или не становятся активными членами сообщества Yelp, то мы не уверены в том, чтобы рекомендовать отзывы, которые они публикуют на сайте.

РайанКак вы думаете, возможно ли, что некоторые из этих алгоритмов, которые вы придумали для определения этих поведений, потенциально могут избавиться от законных проверок?

КристенНу, это номер один. Некоторые из этих обзоров совершенно законны, они могут быть не самыми полезными или полезными. Я видел, что у вас был один из твой Отзывы отфильтрованы по тому, что вы написали, где это не рекомендовано Я не сомневаюсь, что вы были клиентом в этом бизнесе.

РайанЭто действительно хороший момент. Я работаю в IT. Когда это случилось со мной, я был удивлен. Я был законным клиентом. Я оставил отрицательный отзыв. Это был первый раз, когда я использовал Yelp, и я заметил, что обзор исчез.

Только когда я понял, что у меня была только одна звезда, и что это был мой первый пост, я понял, что это была какая-то программа или алгоритм. Но вы должны понимать, что для кого-то, кто не имеет такого ИТ-образования, это просто манипуляция.

Дарнелл: Райан, чтобы быть ясным, хотя, наше программное обеспечение рекомендации постоянно оценивает информацию, которая у него есть. Так что, если это было причиной того, что ваш отзыв не был рекомендован, потому что вы были просто пользователем, о котором мы мало что знали, со временем, если вы станете более активный член сообщества Yelp, то есть вероятность, что система добавит ваш отзыв в раздел «Рекомендуемые отзывы» для этого бизнес.

РайанДа, я понимаю это, и это именно то, что произошло. Но я говорю о том, что людям очень легко неправильно понять эту систему. Как вы преодолеваете общественное восприятие того, что вы манипулируете отзывами?

ДарнеллНу, вот и весь смысл. У нас есть две аудитории на Yelp. У нас есть потребители, и у нас есть владельцы бизнеса. Это может смутить некоторых владельцев бизнеса, в первую очередь потому, что многие владельцы бизнеса хотят иметь идеальный пятизвездочный рейтинг.

Как я уже говорил, мы видели, как люди делают все возможное, чтобы повысить свой рейтинг неорганическими средствами. Хотя для некоторых из них это может быть неприятно, с другой стороны, потребители продолжают находить Yelp полезным.

Если вы посмотрите на наши цифры, у нас есть 132 миллиона человек, которые теперь приходят на сайт каждый месяц, чтобы искать информацию о местных предприятиях. Таким образом, наша цель действительно сделать так, чтобы потребительский опыт был отличным. Когда люди читают контент на Yelp, мы хотим, чтобы они имели опыт работы в офлайновом мире, который соответствует тому, что написано на сайте. И мы делаем это.

КристенЕще одно важное замечание: Дарнелл и его коллеги обучают все больше и больше владельцев бизнеса. В сфере PR мы продолжаем обучать потребителей, работая с такими сайтами, как вы, и публикуя записи в блогах. Безусловно, существует много просвещения и прозрачности, которые необходимо продолжать.

Когда вы говорите: «Разве вы не видите, как это может смущать потребителей?» - Альтернатива в том, чтобы показать потребителям каждый отзыв то есть на сайте, потребители будут введены в заблуждение этими обзорами и информацией, потому что мы были бы переполнены поддельными отзывами, предприятиями, пытающимися искусственно завышать свои отзывы, или предприятиями, избивающими конкуренты. Этот контент больше не будет полезен для потребителей.

Продажи и реклама Обработка отзывов?

РайанЭто хороший момент, но другая сторона медали, которая смущает меня, - все эти истории из 2009 и 2010 годов. Было ли что-то, что происходило в отделе продаж в Yelp в то время, когда, возможно, продавцы давали обещания манипулирования обзорами, даже если компания это отрицала?

ДарнеллЭто абсолютно не так. История вышла в 2009 году в виде местного таблоида под названием East Bay Express, где они сделали такой сенсационный заголовок под названием «Yelp and the Бизнес вымогательства 2.0 », и они рассказали эту историю о бизнесе, который предъявляет эти требования, и именно это побудило всех этих людей прийти из.

Я думаю, что одна из причин, по которой в это время возникла путаница, заключается в том, что Yelp был все еще относительно новым, и вся концепция сайта обзора, который не отображает 100% своих обзоров, я думаю, все еще была немного чужой концепция. Из-за этого у людей сложилось неправильное представление о том, что история в East Bay Express должна быть правдивой, и поэтому эти обзоры не отображаются. Это стало целым интернет-мемом, который с тех пор неоднократно опровергался.

Райан: Разоблачен? Есть несколько рекламодателей, которые были названы. Они цитировали бывшего работника контракта Yelp, делающего эти требования Даже сами предприятия были названы в статье. Вы говорите, что все эти люди лгали?

ДарнеллВот в чем дело. Претензии, предъявленные в суде, неоднократно отклонялись из-за отсутствия доказательств. Гарвардская школа бизнеса провела независимое исследование, которое решило самостоятельно, посмотрев на нашу рекомендацию программное обеспечение, что не было никакой разницы между рекламодателями и не рекламодателями, насколько то, как программное обеспечение действовало на наш сайт. И, наконец, любой может найти себя и найти рекламодателей на Yelp с отрицательными отзывами. Возникает вопрос: если у этих рекламодателей была волшебная кнопка, чтобы убрать все их негативные отзывы, почему они не используют ее? Ответ в том, что его не существует.

** Примечание автора: Гарвардский кабинет на самом деле, чтобы определить, сколько мошенничества с отзывами со стороны предприятий происходит в Yelp. Раздел о рекламе вообще не был предметом исследования. На самом деле, исследователи отметили в отчете:

«В-третьих, наш тест, очевидно, не имеет никакой силы для выявления дискриминации, не связанной с изменением решений. Поэтому, хотя наш анализ предоставляет некоторые убедительные доказательства против теории, что Yelp одобряет рекламодателей, мы подчеркиваем, что она не является ни исчерпывающей, ни убедительной. Это выходит за рамки этой статьи и выходит за пределы возможностей нашего набора данных, чтобы оценить все способы, которыми Yelp мог бы отдать предпочтение рекламодателям ».

Дарнелл: К вашему другому замечанию о продавцах. Если бы кто-то из наших менеджеров по продажам делал подобные заявления, этот человек был бы уволен. Во-вторых, наша команда по продажам не имеет никакого контроля над просмотром контента на нашем сайте, и мы делаем это специально, потому что мы хотим избежать любых конфликтов интересов. Если кто-то покупает рекламу на нашем сайте, он получает только поисковую рекламу и платные обновления на своих страницах, такие как видеоплеер и слайд-шоу с фотографиями.

Райан: Были люди по продажам Когда-либо заниматься этим видом деятельности на Yelp?

ДарнеллНет, никогда не было никаких доказательств того, что это произошло. Итак, одна из вещей, которые наш генеральный директор сказал, когда несколько месяцев назад он провел Reddit AMA, заключалась в том, что мы - крупная компания, и у нас более 1000 продавцов, звонящих в бизнес.

Возможно ли, что мошеннический продавец мог бы сказать что-то подобное потенциально? Может быть. Но если бы они это сделали, и если бы их когда-либо поймали, их бы уволили, и у них не было бы возможности выполнить это обещание. Но там было нет доказательств предположить, что на самом деле произошло. Что мы экстраполируем из всей этой ситуации, так это то, что одна статья привела к большой путанице в отношении процесса, с помощью которого мы рекомендуем и не рекомендуем обзоры. Затем произошло нечто вроде интернет-мема Woozle Effect.

КристенЯ думаю, что даже может случиться, что бизнес даже не осознает, что у него есть листинг Yelp, пока он не получит этот звонок от продавца. Таким образом, они отказываются от рекламы. Они думают про себя: «Мне не нужно платить за это. Я просто собираюсь попросить мою маму, двоюродного брата, друзей написать положительные отзывы ». И вдруг они понимают, что все это тяжелое усилие, которое они приложили, чтобы получить эти обзоры или, возможно, написать их для себя - все они «Исчезают». Затем они делают корреляцию, что все это произошло потому как они отказались от рекламы.

Внутренняя политика и конфликт интересов

Райан: Есть ли у вас какая-либо внутренняя политика для ваших сотрудников, если речь идет о конфликте интересов с проведением собственных личных проверок вне их работы в Yelp?

ДарнеллАбсолютно Никто из наших продавцов не имеет права писать отзывы для любого бизнеса на Yelp. Это жесткая политика. Помимо этого, мы проделали большую работу с точки зрения контроля качества, чтобы убедиться, что наш торговый персонал обучен уважению владельцев бизнеса. в первую очередь, а также чтобы убедиться, что они продают вещи, на которые они могут доставить, что опять же является поисковой рекламой и платными обновлениями для их бизнеса стр.

КристенМы также отмечаем, что в договоре, который подписывают все владельцы бизнеса при подписке на рекламу, нет никакой связи между рекламой и контентом в Yelp. Вы также должны отметить во всех списках компаний следующее: «Ваше доверие является нашей главной задачей, поэтому компании не могут платить за изменение или удаление». их отзывы. » Итак, мы хотим быть очень прозрачными, чтобы здесь не было никакой связи между оплатой рекламы и получением в Интернете. обзоры.

РайанРазве предприятиям также не разрешено иметь один спонсируемый отзыв, который они могут выбрать в верхней части своей страницы?

ДарнеллДа, это была особенность, которую мы удалили в 2010 году. Он назывался «Любимый обзор», и это означало, что им было разрешено выбрать один из своих обзоров, который, по их мнению, был их лучшим, и выделить его вверху своей страницы. Это не повлияло на их общий рейтинг и не повлияло на порядок заказа других обзоров. Но мы обнаружили, что это не был один из самых полезных рекламных инструментов, и я думаю, что это также часть того, откуда возникла эта путаница, когда речь заходит об этом меме о манипулировании отзывами.

РайанТаким образом, удаление этой функции было напрямую связано с плохой рекламой, которая продолжалась с 2009 года?

ДарнеллДа, мы удалились после того, как эта история вышла. Мы чувствовали, что это могло быть частью того, откуда возникла эта путаница.

Представители Yelp были очень откровенны и откровенны в этой дискуссии, и не без причины. Эти теории заговора годами были бельмом на глазу компании. На самом деле, они даже опубликовал страницу посвященный доказательству того, что «деньги не покупают ничего, кроме рекламы».

Правда? Интервью с Square Moovers

С другой стороны этой дискуссии есть претензии и доказательства (свидетельские показания) от нерекламских рекламодателей, которые утверждают, что они не были только сотрудники отдела продаж сказали, что Yelp будет манипулировать отзывами, но после снижения рекламы положительные отзывы манипулируют.

Есть очень четкие заявления представителей Yelp, которые сейчас яростно отрицают такие вещи, говоря, что это недоразумение со стороны владельцев бизнеса, которые не до конца понимают, что такое рекомендательное программное обеспечение делает. Чтобы замкнуть круг, мы решили поговорить с двумя компаниями, которые активно рекламируют Yelp.

Первым рекламодателем был Уэйд Ломбард, владелец Square Cow Moovers из Остина, штат Техас.

Райан: Как долго ваш бизнес присутствовал на Yelp?

Уэйд: 5 лет (прибл.)

Райан: Как долго вы были на Yelp, прежде чем решили инвестировать в рекламу?

Уэйд: 1,5 года (приблизительно)

Райан: Купив рекламу в Yelp, вы сразу заметили повышение или понижение рейтинга Yelp?

Уэйд: Да и нет. Да, потому что это, кажется, немного подхватило. Тем не менее, это был не мгновенный успех. Некоторое время мы чувствовали, что Yelp платит за себя, но не делает намного больше. Примерно через 6 месяцев мы достигли переломного момента, и казалось, что нам звонили те, кто нашел нас на Yelp. Ну, как только мы обслужили этих людей, они вернулись и «взвизгнули» нас. Тогда больше людей читали о нас на Yelp, они использовали нас, и Yelped нас. И это продолжалось.

Райан: Со временем, после рекламы в Yelp, вы в конечном итоге увидели повышение или понижение рейтинга Yelp?

Уэйд: наш первый обзор Yelp Наконец-то можно публиковать обзоры Yelp с Android-устройствYelp наконец-то обновил свое Android-приложение, чтобы пользователи могли оставлять отзывы. Ранее пользователи могли только публиковать советы или черновики отзывов на своих мобильных устройствах. Прочитайте больше была одна звезда Это было ужасно. Это испугало нас. Мы сразу поняли, что нам нужно сосредоточиться на онлайн-обзорах потребителей. Как только мы сосредоточились на этом аспекте нашего бизнеса, отзывы начали складываться, в основном хорошие, но некоторые не очень хорошие. Мы считаем, что это было направлено на обеспечение высокого уровня обслуживания и исполнения, что привело к положительным рейтингам.

Райан: Что вы получаете в обмен на ваши инвестиции в рекламу Yelp?

Уэйд: Телефон для звонка. Вот чего должен хотеть весь бизнес от маркетинговых инвестиций. Неважно, насколько крутой дизайн, насколько яркой или новой может быть идея. Он должен «двигать иглой», что приводит к увеличению качества отведений.

Райан: Некоторые не рекламодатели утверждают, что Yelp манипулирует рейтингами компаний, которые отказываются от рекламы. Известно ли вам об этом заявлении, и знаете ли вы коллег или других предприятий, которые утверждают то же самое?

Уэйд: Вам бы пришлось жить в пещере, чтобы не слышать этих слухов. Я много размышлял и обдумывал последние несколько лет. В конце концов, я на 100% не согласен с этой теорией. Компании, которые действительно стремятся предоставить уникальный опыт с потрясающим обслуживанием в сочетании с точным исполнением, всегда, кажется, преуспевают в Yelp.

На тявканье, с локбастерами

Наше следующее интервью было с Джей Софером, владельцем Lockbusters из Нью-Йорка.

Райан: Как долго ваш бизнес присутствовал на Yelp?

Джей: Чуть более пяти лет.

Райан: Как долго вы были на Yelp, прежде чем решили инвестировать в рекламу?

Джей: В течение шести месяцев активности на Yelp.

Райан: Купив рекламу в Yelp, вы сразу заметили повышение или понижение рейтинга Yelp?

Джей: Я сразу заметил рост бизнеса, обзоров и рейтингов. Реклама поставила меня перед многими другими Yelpers и потенциальными рецензентами. Я уже генерировал хорошие отзывы с моим ограниченным воздействием. Реклама вывела мою компанию из небольшого локализованного района в три района Нью-Йорка.

Райан: Со временем, после рекламы в Yelp, вы в конечном итоге увидели повышение или понижение рейтинга Yelp?

Джей: Это был последовательный рост рейтинга и отзывов. Я поддерживаю пятизвездочный рейтинг в течение нескольких лет. Это во многом связано с тем, сколько Yelpers передо мной, и как они делятся своим положительным опытом.

Райан: Что вы получаете в обмен на ваши инвестиции в рекламу Yelp?

Джей: В настоящее время я зачислен в самый высокий рекламный пакет. 90% моих клиентов (новых клиентов) приходят через Yelp. Валовой доход моей компании составляет полмиллиона в год.

Райан: Некоторые не рекламодатели утверждают, что Yelp манипулирует рейтингами компаний, которые отказываются от рекламы. Известно ли вам об этом заявлении, и знаете ли вы коллег или других предприятий, которые утверждают то же самое?

Джей: Я слышал о многих интересных легендах, циркулирующих в мире бизнеса. Я считаю, что большинство из них смешно. По моему мнению, владельцы бизнеса склонны отвлекать как можно больше вины за свою плохую деловую практику.

Визг имеет мало общего с тем, как они принимаются. Обслуживание клиентов и взаимодействие с Yelpers означает все. Тем не менее, я полностью понимаю реакцию на «обзорный рынок», который стал шоком для владельцев бизнеса, которые добились успеха до его создания. Я не думаю, что они понимают, какую ответственность они должны сейчас взять на себя за свою деловую практику, особенно в отношении обслуживания клиентов. Игра изменилась, так что развивайся или умри.

Что ты думаешь?

Номера для рекламодателей говорят, что игра манипулирования обзором несправедлива на Yelp. Yelp утверждает, что нет игры для начала. Наконец, рекламодатели Yelp говорят, что, несмотря на то, что они получили все больше и больше отзывов с момента размещения рекламы, это объясняется большей представленностью на веб-сайте Yelp и лучшей ориентацией на деловая практика 6 бесплатных социальных сетей: все владельцы бизнеса должны читатьЕсли вы ведете бизнес и хотите поднять свои усилия в социальных сетях на новый уровень, вы хотите скачать и прочитать эти бесплатные руководства. Прочитайте больше и обслуживание клиентов.

Что вы думаете? Какой случай является наиболее убедительным? Является ли теория заговора манипулированием рекламой Yelp именно этим - заговором? Или в этом может быть доля правды? Как и в случае с секретным алгоритмом поиска в Google или секретным рецептом полковника в KFC, ответы спрятаны за закрытыми дверями. Таким образом, мы никогда не узнаем наверняка.

Кредит изображения: Дружественный CallCenter через Juniart в Shutterstock, Изображение через Кристен Висенанд Профиль Linkedin, Изображение через Darnell Holloway Профиль LinkedIn, Изображение через Джереми Стоппельмана Профиль LinkedIn, Павел Л Фото и видео / Shutterstock.comДжей Софер любезно предоставил Lockbusters