4 альтернативные модели рекламы, которые работают прямо сейчас

Рекламное объявление

реклама не должен быть единственным способом заработать деньги для производителей контента. К счастью, это не так - многие авторитетные организации финансируют себя без рекламы, в Интернете и вне ее.

Вы, читатели, хотели сказать несколько вещей когда Джеймс назвал AdBlock злом AdBlock, NoScript и Ghostery - Trifecta of EvilЗа последние несколько месяцев со мной связалось большое количество читателей, у которых были проблемы с загрузкой наших руководств или почему они не могут видеть кнопки входа или комментарии, не загружаемые; И в... Подробнее и когда Крис попросил пользователей AdBlock внести нас в белый список Пожалуйста, внесите белый список в Adblock: просьба от бывшего разработчика фильтра AdblockНе секрет, что мы не большие поклонники Adblock здесь, в MakeUseOf. Но мы знаем, что некоторые из вас не отпустят Adblock, пока он не выйдет из ваших холодных мертвых рук. Если... Подробнее . Многие из вас поняли свою точку зрения, но одной из повторяющихся тем в комментариях были альтернативы рекламе. Несколько человек сказали, что любая альтернативная модель рекламы - это красная сельдь, потому что люди в эту эпоху просто не будут платить за контент ни при каких обстоятельствах.

Это не правда. HBO, NPR, Netflix и iTunes показывают, что люди будут платить за высококачественный контент, особенно если он не содержит рекламы. Итак, давайте рассмотрим эти организации, но сначала давайте поговорим о Facebook. Этот сайт, вероятно, устанавливает стандарт для любого рекламного сайта с его 800 миллионами активных пользователей, которые проводят на сайте абсурдное количество часов. Выручка в 2011 году составила 3,71 миллиарда долларов, или около 4,64 доллара на пользователя. Давайте сравним это с несколькими услугами без рекламы.

ГБО

Если есть среда, известная рекламой, то это телевидение, но с 1970-х годов один канал не показывал рекламу - HBO. Премиум кабельный канал - который показывает сочетание голливудских фильмов и оригинального контента, начиная от Игра престолов в В реальном времени с Биллом Махером - имеет только 29 миллионов платных подписчиков в США. Точные цифры дохода трудно найти, но согласно SNL Kagan HBO зарабатывает в среднем $ 7,27 за абонента каждый месяц, что составляет до 223 миллионов долларов в месяц или 2,6 миллиарда долларов в год.

И это только в Америке. HBO контент доступен в 151 разных странах и в прошлом году заработал 1 миллиард долларов на международном уровне в силу шоу, как Игра престолов.

Обойти это невозможно - доход HBO от кабельных компаний будет невозможно сопоставить с только онлайн-реклама, потому что сама реклама уменьшит ценность, которую люди видят в ГБО, чтобы начать с.

Следует также отметить, что будет крайне сложно сопоставить его с онлайн-сервисом потоковой передачи. HBO в настоящее время не предоставляет поддержку по телефону, вместо этого полагаясь на кабельные компании, и модель, обеспечивающая поток доходов HBO, зависит от людей, платящих за кабель. Кроме того, зачем развертывать вариант только для онлайн, если ваш кабельный вариант невероятно выгоден?

Netflix

Служба потокового видео онлайн похожа на HBO - она ​​предлагает фильмы в обмен на подписку и не показывает никакой рекламы. Это также с точки зрения выручки: в прошлом году выручка компании составила $ 3,20 млрд.

Netflix имеет плохую репутацию в сети после некоторых неудачных попыток в прошлом году, но благодаря продолжающемуся глобальному расширению Компания продолжает убеждать все больше людей в том, что доступ к телешоу и фильмам стоит платить - даже на Интернет.

Он даже начал платить за собственный контент: этой осенью появляются новые эпизоды популярного ситкома. Арестованное развитие будет на Netflix, прежде чем они будут где-либо еще. Иногда компания испытывает трудности с предложением выбора, который бы понравился ее пользователям, в результате постоянных переговоров с медиа-компаниями, которые видят больше прибыли в таких моделях, как HBO, но Netflix продолжает расти, несмотря на это, и настаивает на том, что реклама уменьшит, а не увеличит ее доход планы.

Время покажет, жизнеспособен ли Netflix в долгосрочной перспективе, но сайт уже заменил пиратство для многих людей.

Общественное радио

Финансирование общественного радио является сложным, но основная часть этого сводится к тому - люди ценят показы, которые они могут услышать по радио бесплатно и добровольно пожертвовать, чтобы поддержать их любимые станции. Этот график, из NPR, показывает, что большая часть общего финансирования NPR составляет пожертвования от отдельных людей:

Корпоративные пожертвования составляют еще одну часть финансирования и часто связаны с «страхованием». Это означает, что компании получают краткое упоминание в эфире, как правило, не более чем предложение. Это реклама? Это аргумент, который стоит иметь, но модель, поддерживаемая слушателями, является примером блогов, и другой сайт должен восприниматься как альтернатива подпискам или рекламе.

Не веришь, что люди онлайн будут охотно платить за качественную работу, которая им нравится? Обзор Kickstarter.

Itunes

Apple зарабатывает столько денег, продавая оборудование, что легко забыть о том, что она также продает много некоммерческого программирования напрямую потребителям. В 2011 финансовом году на долю магазина iTunes пришлось 6,3 миллиарда долларов выручки Apple - всего 6 процентов чистых продаж Apple, но, тем не менее, это огромное количество.

С iTunes клиенты платят только за те телешоу, фильмы и музыку, которые им нужны. Видимо, для этого есть целая аудитория, хотя в Интернете есть множество бесплатных, поддерживаемых рекламой развлекательных опций.

Вывод

Все эти модели имеют недостатки, и ни одна из них не может быть универсально применена в Интернете. Но идея о том, что в наше время не существует потоков доходов от рекламы, просто ложна. У создателей контента есть и другие способы заработать деньги, и все эти крупные компании указывают на разные варианты.

Некоторые из этих компаний приближаются к Facebook, другие нет. Все они предлагают доступ к качественной информации по цене, которую люди готовы платить.

Реклама в Интернете никуда не денется, но это также не единственный вариант - и это хорошо, потому что ценность рекламы на пользователя снижается с каждым годом. Я думаю, что каждая компания должна, по крайней мере, рассмотреть возможность изучения модели без рекламы.

Что вы думаете? Давайте поговорим об этом в комментариях ниже, но помните: речь идет не о том, является ли реклама злой, а о том, что сайты могут сделать, чтобы не прибегать к рекламе. Я с нетерпением жду ваших мыслей.

Кредит изображения: SCOTTCHAN