Не только SEO: 4 креативных способа использовать ключевые слова в качестве секретного оружия

Рекламное объявление

Если вы поместите чрезвычайно красивого мужчину в комнату с тремя красивыми женщинами, и вы положите на вид среднего парень в комнате с пятьюстами красавицами, какой мужчина, по вашему мнению, имеет больше шансов получить Дата? Как насчет более одного свидания?

Правда в том, что чем больше группа, тем лучше шансы. Аналогично, контент, на котором вы сосредоточены на своем веб-сайте или в блоге - «ключевые слова» - также может увеличить ваши шансы на привлечение большего количества трафика, если больше людей будут искать по этим терминам.

Google проделал огромную работу, запугивая владельцев сайтов. Скажите «Панда» и «Пингвин», и вы увидите, что владельцы блогов побелели и у них начались холодные поты. Термин «исследование ключевых слов» теперь имеет стигму, окружающую его.

Теперь модными словами дня являются релевантный контент, пользовательский опыт и качество. Все думают, что, пока они создают высококачественные веб-страницы, которые предлагают ценный пользовательский опыт, Google волшебным образом обнаружит эти страницы и вознаградит их объемами трафика.

К сожалению, сегодняшние блогеры и владельцы сайтов не понимают, что ключевые слова Все еще оставаться источником жизненной силы поиска в Интернете - и это также проникает в другие области Интернета, где вы хотите, чтобы люди найти вас, например, ваш профиль в LinkedIn, продавать вещи на Ebay или Amazon или создать онлайн-резюме, чтобы получить ваш следующий работа. Единственное, что изменилось, это то, что вместо того, чтобы сосредоточиться на конкретных ключевых словах, исследование ключевых слов теперь включает в себя выяснение того, как люди ищут темы, которые связанные с к тому, что вы предлагаете.

Где толпы онлайн?

В 2012 году люди в Инструменты Google для веб-мастеров описал эту концепцию лучше всего, когда они написали:

Google уже говорил, что поисковая оптимизация или SEO может быть позитивной и конструктивной, и мы не единственные. Эффективная поисковая оптимизация может сделать сайт более доступным для поиска и сделать отдельные страницы более доступными и легкими для поиска. Поисковая оптимизация включает в себя вещи так какпросто как исследование ключевых слов чтобы на странице были правильные слова, а не просто отраслевой жаргон, который нормальные люди никогда не будут печатать.

Итак, зачем Google отправлять спам-сайты с интенсивным использованием ключевых слов в мусорное ведро с одной стороны, а затем на другие говорят, что люди должны проводить исследования ключевых слов, чтобы убедиться, что «правильные слова на страница»? Разве это уже не важно? Разве мы не должны заботиться только о пользовательском опыте и качестве? Ну, не совсем. Мэтт Каттс объяснил, почему в одном из своих основных выступлений в WordCamp.

В этом выступлении Мэтт объяснил важность того, чтобы то, что вы публикуете, соответствовало тому, что люди хотят при поиске в Интернете. Он описывает релевантность как «то, что вы говорите на своей странице», а авторитетность - это «то, что люди ссылаются на вас». Это два основных фактора, по которым люди могут легко найти ваш контент в поисковых системах.

Как Мэтт описал, что ваша информация «актуальна»? Он объяснил следующее:

«Если вы блоггер, подумайте о том, как кто-то может что-то описать. Подумайте обо всех различных способах, которыми вы можете естественно вписать это в свой пост.

О, черт возьми! Это строит ваш контент вокруг ключевых слов, что плохо, не так ли? НЕТ! Что плохо, игнорируя делать исследование ключевых слов Как определить ключевые слова для ваших сообщений в блоге с помощью аналитики Подробнее в какие слова люди используют поиск тем, о которых вы любите писать, и не используете эти слова в своих постах! А потом на самом деле интересно, почему ваш трафик Все еще не лезет, даже если ваш стиль и качество письма великолепны, а дизайн блога потрясающий.

Ключевые слова в вашем профиле LinkedIn

Это действительно так просто. Это не ракетостроение. Не фокусировать свой контент на том, что ищут люди, является катастрофической ошибкой.

Использование правильных слов работает, и это не только для блогов. Подумай об этом. Люди теперь используют Интернет для покупок, публикации и обмена фотографиями, поиска работы или найма людей. Понимание того, что люди ищут в Интернете, получит этот профиль, резюме или товар, который вы продаете, на глазах у большинства.

LinkedIn всегда был 6 причин, по которым вы должны использовать LinkedIn: как это помогло мнеВы видели слово «LinkedIn». Для чего вообще нужна эта социальная сеть для профессионалов? Может быть, вы пропускаете? Подробнее один из лучших способов показать свое имя и свой опыт в мире на всеобщее обозрение.

Если вы сделали свой профиль LinkedIn общедоступным (лично я не сделал этого) и использовали ключевые слова, ориентированные на отрасль в котором вы хотите работать, шансы очень хорошие, что потенциальные работодатели, использующие Google, непременно наткнуться на ваш профиль.

Однако речь идет не только о поиске в Google, когда вы говорите о вакансиях. Вы хотите оптимизировать свой профиль с помощью ключевых слов, которые также предназначены для внутренних поисков в LinkedIn. Как вы оптимизируете ключевые слова в LinkedIn? Главное - подумать о своей отрасли и о том, что могут искать люди, которые хотят нанять кого-то вроде вас. Например, в SEO это будет «SEO Analyst».

Как вы можете видеть из результатов здесь, Даниэль появляется первым, поскольку полная фраза «SEO Analyst» находится в самом начале его нынешнего названия. Остальные списки здесь имеют «аналитика» или «SEO» в прошлой работе. Если кто-то хочет быть первым в списке под этим термином, у него будет название «SEO Analyst», несколько раз в прошлой работе и несколько раз в текущей работе.

Ключевые слова в онлайн-резюме

Это кажется такой простой концепцией, но вы будете шокированы тем, как мало людей на самом деле обращают внимание на те слова, которые они используют в своем резюме, которое они публикуют в Интернете.

Допустим, у вас есть резюме, и вы ищете работу менеджера проекта. Первое, что вам нужно сделать, - это перейти к Планировщику ключевых слов Google, нажать «Поиск новых ключевых слов и идей группы объявлений» и ввести слово «менеджер проекта» в поле «Ваш продукт или услуга». Наконец, нажмите кнопку «Получить идеи».

Итак, вот прекрасный пример того, как SEO изменилась за последние годы. В «старые времена» люди просто сортировали по количеству запросов, а затем использовали главные термины, не задумываясь. То, что Мэтт повторяет в видео выше, и что любит видеть Google, это когда вы останавливаетесь и думаете о ключевых словах, почему человек вводит их в поисковую систему, и является ли эта тема уместный к содержанию, которое уже существует на вашей странице.

Подумайте об этом - любой, кто набирает «сертификация менеджера проекта», не ищет кого-то с такой сертификацией, он ищет получить сертификация для себя. Вы действительно хотите, чтобы эти люди шли к вашему резюме? Вы просто в конечном итоге заставите людей отскочить назад с вашей страницы.

Вместо этого вы хотите найти соответствующие фразы - «гибкое управление проектами» и «бережливое управление проектами» - вот два хороших примера. Почему? Потому что люди, которые ищут эти термины, ищут решения для собственных нужд управления проектами. Теперь, если ваше резюме станет экспертом в области бережливого управления проектами, ваши шансы превратить этого человека в платящего клиента или работодателя намного выше.

Хотите доказательства? Ниже приведено свидетельство того, что стиль веб-сайта, удобство использования и качество по-прежнему не превышают использование ключевых слов, когда дело доходит до надежного размещения в Google. Следующее резюме значится в результатах поиска Google для «Консультант по управлению проектами».

Фон - дешевая, стандартная тема, панель навигации внизу плохо видна и неудобно размещена, а попытка найти способ связаться с этим человеком практически невозможна. Тем не менее, он оценивается выше, чем любое другое резюме для этого поискового запроса.

Как он это сделал? Он зарезервировал домен projectmanagerconsultant.comон использовал поисковый термин в заголовке страницы и в первом заголовке страницы. Фраза упоминается сначала в мета-описании и один раз в мета-ключевых словах. Это все, что, по мнению многих веб-дизайнеров, больше не имеет значения. Так почему же этот список так высок? Потому что это актуально. Люди, ищущие «консультанта менеджера проекта», ищут этого парня, Google знает это, и поэтому его усилия с ключевой фразой окупаются.

Тем не менее, существуют сотни прекрасных, лучше спроектированных бизнес-сайтов и сайтов фрилансеров с фантастическим контентом, которые предлагают консультации менеджерам проектов, и все они стоят ниже этого парня. Почему? Потому что он провел свое исследование и использовал соответствующую ключевую фразу в нужных местах на странице.

Представьте, насколько хорошо вы бы поступили, если бы сделали то же самое, а также предложили высокопрофессиональный, интересный контент на том же сайте, где вы размещаете свое резюме? Вы можете победить всех в своей отрасли и, возможно, даже оказаться в самом верху результатов поиска.

Ключевые слова для продажи онлайн

Имеют ли значение ключевые слова, когда вы выставляете товары на продажу в таких местах, как Ebay или Amazon? Вы держите пари, что они делают. Проверьте этот поиск «Acer Chromebook» на Ebay. Если для сортировки выбрано «Наилучшее соответствие» (по умолчанию), использование ключевых слов будет определять, где вы находитесь в списке.

Итак, что заставляет Ebay считать листинг более «релевантным» поисковому запросу? Как и Google, все сводится к плотности ключевых слов внутри объявления - ключевых слов, которые соответствуют как поисковому запросу, так и его вариантам. Например, в текущем первом списке под «Acer Chromebook» термин «Acer Chromebook» расположен в самом начале (слева) от названия элемента.

Вдобавок ко всему, у вас есть точная фраза, упомянутая еще 3-4 раза по всему содержанию страницы, а также варианты «Acer» и «Chromebook» в непосредственной близости в разных областях страницы. Также кажется, что, по крайней мере, на Ebay, есть другие факторы, которые вступают в игру, когда дело доходит до размещения в списки, такие как рейтинг обратной связи продавца и объем бизнеса, который продавец уже вел на eBay.

Тем не менее, понимание того, что люди, которые хотят получить ваш продукт, будут вводить по запросу, а затем оптимизировать для этого термина в вашем списке будет иметь большое значение для получения более пристального взгляда на ваш продукт, и больше предложений. То же самое касается Amazon и почти любой другой онлайн-службы продавца, которая предлагает форму поиска покупателя.

Продвижение вашей фотографии

Вы действительно увлекаетесь фотографией и хотели бы видеть ваши изображения в результатах поиска картинок Google? Поверите ли вы мне, если я скажу, что запросы изображений также сильно зависят от ключевых слов? Если вы правильно настроили свои изображения, вы можете легко найти их в верхней части результатов поиска картинок Google.

Способ достижения этого четко детализирован Google на его страница поддержки.

Первый шаг - опубликовать его где-нибудь в Интернете, а второй - сделать его доступным для поиска. Если все настроено правильно, вы попадете в список, как мы сделали здесь, с изображением, опубликованным в опубликованной нами статье блога, посвященной Обществу Белого Дракона.

Эта фотография, размещенная на моем сайте, была указана в верхней части результатов поиска картинок Google в основном из-за того, как была установлена ​​ссылка и как использовались ключевые слова вокруг изображения на самой странице.

Альтернативный текст для изображения был сфокусирован на «обществе белых драконов». Название страницы включает термин. Фраза используется около 10 раз по всей статье, в которой было размещено изображение. Мета-ключевые слова для страницы включают в себя общество белого дракона. Таким образом, очевидно, что многие из тех же факторов, которые приводят к тому, что статья занимает хорошее место в результатах поиска, также могут помочь получить ваши изображения слишком высоко оценены в результатах поиска Google Image.

Таким образом, отличный способ показать свои фотографии и увидеть их миллионами - это включить эти изображения в свой собственное портфолио или блог-сайт, который содержит много интересного контента вокруг этих изображений самих себя. Сфокусируйте содержание, имена изображений и текст ссылки вокруг найденной вами поисковой фразы, которая наиболее соответствует типу фотографий, которые вы надеетесь показать.

Используйте здравый смысл - и вы будете выигрывать каждый раз

Использование ключевых слов для увеличения вашего присутствия в Интернете во всем, что вы делаете, не должно быть сложным. Google Keyword Planner очень прост в использовании - и объемы поиска четко указаны. Использовать эти фразы в своей статье тоже просто - просто сделайте так, как предложил сам Мэтт Каттс, и вставьте термины в контент таким образом, чтобы натуральный и нормально.

Не заставляйте их, не набивайте их, и не просто выбирайте случайные фразы, потому что объем поиска высок. С другой стороны, не избегать сосредоточиться на исследовании ключевых слов, потому что если вы это сделаете, трафик вашего сайта, интерес к вашей фотографии, запросы на ваше резюме и ставки на ваших онлайн-аукционах останутся неизменными или уменьшатся. Однако, как только вы начнете слушать, что люди, которые ищут в Google, сообщают вам по своим запросам, вы почти сразу увидите потрясающие результаты в вашей видимости и онлайн-присутствии.