Почему борьба с рекламодателями должна иметь значение сейчас

Рекламное объявление

Будущее ваших привычек просмотра может измениться.

Блокировка рекламы противоречива: в этом нет двух способов. Читатели ненавидят рекламу, издатели должны зарабатывать деньги Убийства в браузере блокируют рекламу?Одной из причин роста популярности Интернета является стоимость большинства онлайн-контента, или, скорее, отсутствие затрат. Это не значит, что контент бесплатный. Почти каждый... Подробнее . Вот только как это. Но до недавнего времени это была относительно односторонняя битва, в которой у читателей были все инструменты, необходимые для блокировки рекламы, а издателям - попросить быть в белом списке Пожалуйста, внесите белый список в Adblock: просьба от бывшего разработчика фильтра AdblockНе секрет, что мы не большие поклонники Adblock здесь, в MakeUseOf. Но мы знаем, что некоторые из вас не отпустят Adblock, пока он не выйдет из ваших холодных мертвых рук. Если... Подробнее . Но все меняется.

Компании начинают бороться с блокировкой рекламы, и это может повлиять на ваш опыт просмотраиспользуете ли вы блокировщик рекламы или нет.

Вот четыре интересных способа, с помощью которых издатели стремятся получить прибыль от рекламы.

Правовые проблемы

В некоторых странах судебные иски являются предпочтительным методом для издателей. Eyeo, разработчики Adblock Plus (ABP), находится в их перекрестии. За последние пару лет Eyeo выиграл несколько судебных дел в Германии, и мы слышали гул потенциальных исков как во Франции, так и в Соединенных Штатах. Но с повторными победами в Германии компании пересматривают свою тактику.

Большинство исков, похоже, основаны на идее, что блокировка рекламы является антиконкурентной практикой. Правительства хотят задушить это, прежде чем оно станет Франкенштейном. Монополия снижает конкуренцию на рынке и может иметь катастрофические экономические результаты. Ценообразование, эксклюзивные сделки, разделение территории и некоторые виды управление цифровыми правами Что такое DRM и почему он существует, если он такой злой? [MakeUseOf Объясняет]Управление цифровыми правами - это последнее поколение защиты от копирования. Сегодня это самая большая причина разочарования пользователей, но оправдано ли это? Является ли DRM неизбежным злом в наш цифровой век, или это модель ... Подробнее все примеры антиконкурентной практики.

Представитель ProSieben, немецкого издателя, проигравшего против Eyeo, даже зашел так далеко, что сказал, что его проигрыш в суде - это нападение на свободу прессы. Также обсуждались законы об авторском праве, так как некоторые издатели утверждают, что блокировщики рекламы изменяют свои страницы без их согласия (хотя это Заявление кажется маловероятным, поскольку издатели часто не знают, какие объявления обслуживаются сторонними сетями самостоятельно. страницы).

Можно с уверенностью заявить, что правовые проблемы с блокировкой рекламы будут продолжаться и что они будут попадать в апелляционные суды на долгие годы. Возможно, пока судья не встанет на сторону издателей, в это время компании, блокирующие рекламу, начнут собственный процесс апелляции, который закончится... наверное где-то никогда.

Наблюдение за этими юридическими процессами в разных странах также будет интересно, так как Интернет глобализации, и любые юридические действия, предпринятые против разработчиков или пользователей рекламных блоков, будет довольно трудно соблюдение.

Повышение Paywalls

Наиболее трагическим последствием распространения блокировки рекламы является рост использования платных сетей, которые лишают читателей доступа к высококачественному контенту. Конечно, платные сети были используется сайтами традиционных СМИ Тенденция Paywall в Интернете [ИНФОГРАФИКА]Будучи бывшим газетным журналистом, я могу очень сочувствовать тяжелому положению печатных СМИ. С неослабевающим натиском Интернета и ожиданиями народа, что «информация должна быть бесплатной», напечатайте ... Подробнее в течение многих лет в попытке прекратить раздавать свои статьи бесплатно, но блокировка рекламы, похоже, ускорила обсуждение дополнительных платных сетей, если не их принятие.

Количество сайтов с платными сетями трудно или невозможно измерить, но если вы проводите много времени в Интернете, вы, вероятно, заметили увеличение за последние несколько лет. Большие имена, такие как Газета "Нью-Йорк Таймс, Financial Times, Wall Street Journal, Житель Нью-Йоркаи Гарвард Бизнес Обзор некоторые из самых больших имен, которые экспериментировали с платными системами.

Эффективны ли платежные системы в зарабатывании денег на газетных сайтах, обсуждается, и некоторые люди говорят, что они действительно вызывают увеличение в доходах, в то время как другие говорят, что они просто отгоняют потенциальных читателей. Легко понять, почему издатель может быть заинтересован в этом методе, когда сталкивается с перспективой потери рекламного дохода, но работает ли он - другая история.

В то время как блокировка контента (см. Следующий раздел), вероятно, будет быстро расти, будущее платных сетей на данный момент кажется неопределенным. Некоторые сайты добились успеха с ними, и, вероятно, будут продолжать их использовать. Другие имели меньший успех и, вероятно, не будут (особенно когда пользователи становятся лучше красться через платные сети 5 способов обойти New York Times PaywallЗнаете ли вы, что New York Times потратила невероятные 40 миллионов долларов на свое недавнее платное решение? Знаете ли вы, что обойти его можно всего несколькими щелчками мыши? Если вы... Подробнее ). Нам просто нужно посмотреть, что произойдет.

Обеспечить блокировку контента

Новейший и, пожалуй, самый раздражающий способ для издателей зарабатывать деньги на своих сайтах - это блокировка контента, или «стена рекламного блока»: запрещение пользователям видеть какую-либо часть веб-сайта, пока у них есть блокировщик рекламы включен. Вместо этого вы увидите всплывающее окно или экран с сообщением о том, что вы ничего не сможете увидеть на странице без внесения в белый список сайта или отключения блокировки рекламы. Это становится популярной стратегией.

GQ и Forbes в настоящее время используют эту тактику, и другие сайты испытали ее. Проводные планирует о создании стены рекламного блока в ближайшее время. Интересно, Forbes предлагает вам сделку: отключите блокировку рекламы, и вы получите «рекламный свет», который они называют «менее навязчивым». То, что они не говорят вам сразу, это то, что ad-light версия сайтов длится только 30 днейпосле чего вы, вероятно, получаете полную рекламу или должны заплатить.

Этот тип действий становится все более популярным, и эта тенденция, похоже, продолжится. По крайней мере, некоторые издатели сообщают об успехе с этим методом. В соответствии с фортуна,

Матиас Допфнер, генеральный директор немецкого медиа-гиганта Акселя Шпрингера [,] рассказал Financial Times что после реализации аналогичного блока в своей газете Bildболее двух третей пользователей решили отключить программное обеспечение для блокировки рекламы. По его словам, это означает, что еще 3 миллиона посещений могут быть превращены в деньги с помощью рекламы.

Это много денег, и BildУспех, вероятно, побудит других издателей хотя бы попытаться запретить пользователям, блокирующим рекламу, доступ к их сайту. Хотя еще неизвестно, смогут ли другие сайты использовать эту технику с той же степенью успеха.

Бизнес Инсайдерсообщается что многие сайты не получили хороших результатов или имеют технические трудности, из-за которых стены рекламных блоков легко обойти, что ставит под сомнение общую эффективность этого метода. По мере того, как компании продолжают вводить новшества в этой области, ситуация изменится, но как именно можно догадаться.

Вежливая просьба

Вы почти наверняка видели эту стратегию использованной, и недавно; веб-сайты признают, что вы используете блокировщик рекламы, но вместо того, чтобы запретить вам доступ, они просто заменяют рекламу на (обычно) вежливая просьба 3 тактика работы с пользователями рекламного блока на вашем сайтеОставляя этические дискуссии в стороне (так как в прошлый раз я высказал свое мнение по этому поводу), это тем не менее верно, что блокировка рекламы является реальной проблемой для блоггеров и владельцев сайтов во всем мире, чьи только... Подробнее что вы считаете пожертвование на сайт, чтобы он работал.

Я не смог найти никакой статистики о том, работает ли эта тактика, но я должен представить, что она не эффективна. Решение издателя использовать эту тактику вместо целой стены рекламного блока легко понять, но если оно по-прежнему неэффективен, вероятно, мы увидим, что все больше сайтов переходят на более агрессивные меры по монетизации своих просмотры страниц.

Какое это имеет значение для вас

С продолжающимся судебным процессом и распространением агрессивных мер против рекламы, таких как платные сети и контент Будучи заблокированным, будущее ваших впечатлений от просмотра находится на балансе дебатов о блокировке рекламы, независимо от того, блокируете ли вы рекламу или нет. И независимо от того, как вы к этому относитесь, это является дебаты. С обеих сторон имеются веские аргументы, и в руках сторонников обеих точек зрения много переговорной силы.

Невозможно предсказать, каким будет следующий залп, выпущенный любой из сторон, но я уверен в сказав, что это может напрямую повлиять на то, как мы проводим время в интернете и на что мы способны свободный. Это правда, используете ли вы блокировщики рекламы или нет.

Что вы думаете о мерах, которые предпринимают издатели, чтобы уменьшить или снять блокировку рекламы на своих сайтах? Вы жертвуете сайтам, которые спрашивают вежливо? Или вы просто блокируете всю рекламу везде? Что происходит, когда вы попадаете в стену рекламного блока? Поделитесь своими мыслями и опытом ниже!